| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 导论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外研究动态 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究动态 | 第12页 |
| 1.3.3 国内外研究动态评述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第13-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 国内外成品油市场环境及其问题分析 | 第16-19页 |
| 2.1 国内外市场环境现状 | 第16-17页 |
| 2.1.1 国内市场环境现状 | 第16-17页 |
| 2.1.2 国外市场环境现状 | 第17页 |
| 2.2 国内外市场环境问题 | 第17-19页 |
| 2.2.1 国内市场环境问题 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国外市场环境问题 | 第18-19页 |
| 第三章 中石化石油公司成品油市场运营现状及问题 | 第19-29页 |
| 3.1 成品油市场运营现状 | 第19-25页 |
| 3.1.1 成品油生产状况及分析 | 第19-21页 |
| 3.1.2 成品油需求状况及预测 | 第21-23页 |
| 3.1.3 成品油市场竞争态势 | 第23-25页 |
| 3.2 石油公司成品油市场运营问题分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 公司运营模式滞后 | 第25页 |
| 3.2.2 公司内部人员缺乏营销理念 | 第25页 |
| 3.2.3 公司内部缺乏市场营销专员 | 第25-26页 |
| 3.2.4 中石化石油公司经营意识淡薄 | 第26-29页 |
| 第四章 中石化石油公司成品油市场竞争的影响因素分析 | 第29-34页 |
| 4.1 供应商讨价还价的能力 | 第29-30页 |
| 4.2 购买者讨价还价的能力 | 第30页 |
| 4.3 潜在竞争者进入的能力 | 第30-31页 |
| 4.4 原油替代品的发展 | 第31页 |
| 4.5 行业竞争者现在的竞争能力 | 第31-32页 |
| 4.6 其他方面 | 第32-34页 |
| 4.6.1 市场的供给与需求 | 第32页 |
| 4.6.2 服务的全面性 | 第32页 |
| 4.6.3 人才机制的建立与完善 | 第32-34页 |
| 第五章 中石化石油公司成品油市场营销策略 | 第34-39页 |
| 5.1 价格策略 | 第34页 |
| 5.1.1 成品油的成本 | 第34页 |
| 5.1.2 成品油的定价 | 第34页 |
| 5.2 产品策略 | 第34-35页 |
| 5.2.1 成品油包装设计的重要性 | 第34-35页 |
| 5.2.2 优化成品油质量 | 第35页 |
| 5.3 渠道策略 | 第35-38页 |
| 5.3.1 成品油的分销及代理 | 第35-36页 |
| 5.3.2 网络营销 | 第36-38页 |
| 5.4 促销策略 | 第38页 |
| 5.4.1 促销方式 | 第38页 |
| 5.4.2 合理利用促销，提高促销效果 | 第38页 |
| 5.5 四种策略相结合 | 第38-39页 |
| 第六章 中石化石油公司成品油市场营销策略实施的建议 | 第39-41页 |
| 6.1 营销策略的组合运用 | 第39页 |
| 6.2 营销策略与三级市场模式的融合 | 第39页 |
| 6.3 中石化石油公司市场开拓新理念 | 第39-41页 |
| 6.3.1 绿色环保 | 第39-40页 |
| 6.3.2 开发新产品 | 第40页 |
| 6.3.3 突出个性化 | 第40-41页 |
| 第七章 结论与展望 | 第41-43页 |
| 7.1 主要研究结论 | 第41页 |
| 7.2 未来展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 作者简介 | 第46页 |