| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 我国苹果产业在国际市场上的地位 | 第9页 |
| 1.1.2 陕西省苹果产业在国内市场上的地位 | 第9-10页 |
| 1.1.3 我国苹果营销体系面临挑战 | 第10页 |
| 1.2 选题目的及意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外相关文献综述 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国外研究进展 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内研究进展 | 第12-14页 |
| 1.4 研究思路及研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 论文创新与不足之处 | 第15-16页 |
| 1.5.1 论文创新之处 | 第15页 |
| 1.5.2 论文不足之处 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论界定及苹果营销渠道特征 | 第16-19页 |
| 2.1 相关理论及概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.1 营销渠道及农产品营销 | 第16页 |
| 2.1.2 苹果营销渠道相关概念 | 第16-17页 |
| 2.2 苹果营销渠道的渠道特征 | 第17-19页 |
| 2.2.1 苹果的市场特征 | 第17页 |
| 2.2.2 苹果营销渠道的成本特征 | 第17-19页 |
| 第三章 我国水果营销渠道演变及国内外现状比较 | 第19-26页 |
| 3.1 我国水果营销渠道的演变 | 第19-21页 |
| 3.1.1 我国水果营销渠道发展历程 | 第19-20页 |
| 3.1.2 我国水果营销渠道演变规律 | 第20-21页 |
| 3.2 国内外水果营销渠道发展现状比较 | 第21-26页 |
| 3.2.1 我国水果营销渠道发展现状 | 第21-23页 |
| 3.2.2 美国水果营销渠道发展现状 | 第23-24页 |
| 3.2.3 日本水果营销渠道发展现状 | 第24页 |
| 3.2.4 发达国家水果营销渠道发展的经验借鉴 | 第24-26页 |
| 第四章 陕西省苹果营销渠道优化实证分析 | 第26-35页 |
| 4.1 陕西省苹果产地市场营销现状 | 第26-30页 |
| 4.1.1 果农基本情况调查 | 第26-27页 |
| 4.1.2 果农销售对象的选择 | 第27页 |
| 4.1.3 影响果农销售对象选择的因素 | 第27-28页 |
| 4.1.4 果农销售途径选择 | 第28-29页 |
| 4.1.5 果农销售信息来源 | 第29页 |
| 4.1.6 产地市场营销现状分析 | 第29-30页 |
| 4.2 陕西省苹果销地市场营销现状 | 第30-31页 |
| 4.2.1 陕西省苹果销地市场调查结果 | 第30页 |
| 4.2.2 销地市场营销现状分析 | 第30-31页 |
| 4.3 陕西省苹果营销渠道存在的问题及原因分析 | 第31-32页 |
| 4.3.1 陕西省苹果营销渠道现状 | 第31页 |
| 4.3.2 陕西省苹果营销渠道存在的问题及原因分析 | 第31-32页 |
| 4.4 陕西省苹果营销渠道的优化目标和优化建议 | 第32-35页 |
| 4.4.1 陕西省苹果营销渠道的优化目标 | 第32-33页 |
| 4.4.2 陕西省苹果营销渠道优化的优化建议 | 第33-35页 |
| 第五章 结论 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 作者简介 | 第41页 |