| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第15页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究内容和框架 | 第16-18页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18页 |
| 1.4 本课题创新之处 | 第18-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-28页 |
| 2.1 社会化电子商务 | 第20-23页 |
| 2.1.1 社会化电子商务定义 | 第20-21页 |
| 2.1.2 社会化电子商务类型 | 第21-23页 |
| 2.2 电子商务盈利模式研究现状 | 第23-25页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第23-24页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第24-25页 |
| 2.3 演化博弈理论 | 第25-28页 |
| 2.3.1 演化博弈理论的产生和发展 | 第25页 |
| 2.3.2 演化博弈理论简介 | 第25-26页 |
| 2.3.3 演化博弈理论在电子商务研究中的应用 | 第26-28页 |
| 第三章 社会化电子商务盈利模式现状分析 | 第28-44页 |
| 3.1 斯莱沃斯基的四要素盈利模式理论 | 第28-29页 |
| 3.2 社会化电子商务盈利要素 | 第29-44页 |
| 3.2.1 社会化电子商务利润源 | 第29-32页 |
| 3.2.2 社会化电子商务利润点 | 第32-39页 |
| 3.2.3 社会化电子商务利润杠杆 | 第39-41页 |
| 3.2.4 社会化电子商务利润屏障 | 第41-44页 |
| 第四章 社会化电子商务盈利模式未来发展趋势研究 | 第44-58页 |
| 4.1 社会化电子商务与传统电子商务演化博弈模型建立 | 第44-54页 |
| 4.1.1 演化博弈模型建立 | 第44-51页 |
| 4.1.2 演化博弈模型分析 | 第51-54页 |
| 4.2 社会化电子商务未来盈利模式发展建议 | 第54-58页 |
| 4.2.1 打好基础,搞好客户关系,提高用户忠诚度 | 第54-55页 |
| 4.2.2 独立营销,充分利用移动技术 | 第55-56页 |
| 4.2.3 业务拓展、创新,盈利摸式多元化 | 第56-58页 |
| 第五章 总结和展望 | 第58-60页 |
| 5.1 研究结论 | 第58-59页 |
| 5.2 研究不足和展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第66-68页 |
| 作者和导师简介 | 第68-69页 |
| 北京化工大学硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 | 第69-70页 |