| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-21页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第15-19页 |
| 1.3.3 评述 | 第19-21页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第21页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.5 研究技术路线图 | 第22-24页 |
| 2 理论模型构建 | 第24-31页 |
| 2.1 实木家具的含义及特点 | 第24页 |
| 2.2 消费者认知的理论基础 | 第24-25页 |
| 2.2.1 消费者认知的定义及内涵 | 第24-25页 |
| 2.2.2 基于认知视角的消费者成熟度和涉入度的构念划分 | 第25页 |
| 2.3 购买意愿 | 第25-26页 |
| 2.3.1 购买意愿的定义 | 第25页 |
| 2.3.2 购买意愿的影响因素 | 第25-26页 |
| 2.4 消费者成熟度 | 第26-27页 |
| 2.4.1 消费者成熟度的定义 | 第26页 |
| 2.4.2 消费者成熟度的影响因素 | 第26-27页 |
| 2.5 消费者涉入度的相关理论 | 第27页 |
| 2.5.1 消费者涉入度的定义 | 第27页 |
| 2.5.2 消费者涉入度的影响因素 | 第27页 |
| 2.6 基于认知视角的消费者实木家具购买意愿研究假设 | 第27-29页 |
| 2.6.1 消费者成熟度与购买意愿的研究假设 | 第28页 |
| 2.6.2 消费者涉入度与购买意愿的研究假设 | 第28-29页 |
| 2.6.3 概念模型 | 第29页 |
| 2.7 本章小结 | 第29-31页 |
| 3 初始问卷数据分析及正式问卷形成 | 第31-45页 |
| 3.1 初始问卷设计 | 第31-34页 |
| 3.1.1 初始问卷构成 | 第31-32页 |
| 3.1.2 变量的定义 | 第32页 |
| 3.1.3 变量的测量 | 第32-34页 |
| 3.2 初始问卷发放及信度效度分析 | 第34-37页 |
| 3.2.1 初始问卷发放 | 第34-35页 |
| 3.2.2 初始问卷的信度分析 | 第35-36页 |
| 3.2.3 初始问卷的效度分析 | 第36-37页 |
| 3.3 初始问卷的探索性因子分析 | 第37-42页 |
| 3.3.1 成熟度分量表的探索性因子分析 | 第37-38页 |
| 3.3.2 涉入度分量表的探索性因子分析 | 第38-40页 |
| 3.3.3 个性特征成熟度量表的探索性因子分析 | 第40页 |
| 3.3.4 产品涉入度量表的探索性因子分析 | 第40-41页 |
| 3.3.5 购买意愿量表的探索性因子分析 | 第41-42页 |
| 3.4 数据收集与分析方法 | 第42-44页 |
| 3.4.1 正式问卷的形成 | 第42-43页 |
| 3.4.2 正式问卷的发放与回收 | 第43-44页 |
| 3.4.3 数据分析方法 | 第44页 |
| 3.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 4 正式问卷数据分析 | 第45-63页 |
| 4.1 正式问卷描述性统计分析 | 第45-46页 |
| 4.2 关联性统计分析 | 第46-47页 |
| 4.2.1 人口统计变量对实木家具购买及使用情况的关联性分析 | 第46-47页 |
| 4.2.2 消费者关于实木家具的购买及使用情况与购买意愿的关联性分析 | 第47页 |
| 4.3 正式问卷的信度分析 | 第47-49页 |
| 4.4 正式问卷的结构效度分析 | 第49-51页 |
| 4.5 基于结构方程的实木家具消费者购买意愿的假设检验 | 第51-57页 |
| 4.5.1 实木家具消费者购买意愿的结构方程模型抅建 | 第51页 |
| 4.5.2 初始结构方程模型的分析和修正 | 第51-55页 |
| 4.5.3 模型的二次修正和确定 | 第55-57页 |
| 4.6 基于Bootstrap的个性特征成熟度和产品涉入度的中介效应检验 | 第57-59页 |
| 4.7 研究假设检验结果 | 第59-62页 |
| 4.8 本章小结 | 第62-63页 |
| 5 提高消费者对实木家具购买意愿的对策 | 第63-70页 |
| 5.1 改善实木家具市场环境 | 第63-64页 |
| 5.1.1 完善关于实木家具的政策法规 | 第63页 |
| 5.1.2 加强对实木家具市场的监管力度 | 第63-64页 |
| 5.2 通过提升消费者成熟度来提高购买意愿 | 第64-67页 |
| 5.2.1 加强对实木家具消费者的产品知识管理 | 第64-65页 |
| 5.2.2 通过提高服务水平来增加消费者体验 | 第65页 |
| 5.2.3 引导消费者准确识别信息 | 第65-66页 |
| 5.2.4 基于消费者成熟度强化市场细分 | 第66-67页 |
| 5.3 通过提升消费者涉入度来提高购买意愿 | 第67-69页 |
| 5.3.1 利用信息挖掘实施精准营销 | 第67页 |
| 5.3.2 彰显实木家具的象征性 | 第67-68页 |
| 5.3.3 利用整合营销强化营销刺激 | 第68页 |
| 5.3.4 通过实施涉入营销引导消费者涉入 | 第68-69页 |
| 5.4 本章小结 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 附录一 消费者对实木家具购买意愿的初始调查问卷 | 第78-80页 |
| 附录二 | 第80-82页 |
| 附录三 消费者对实木家具购买意愿的正式调查问卷 | 第82-84页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
