| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1.前言 | 第11-16页 |
| 1.1 研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 有关体育赛事市场开发的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 有关武术散打职业化、商业化的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 有关武术散打赛事现状的研究 | 第14-16页 |
| 2. 研究对象和研究方法 | 第16-18页 |
| 2.1 研究对象 | 第16页 |
| 2.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第16页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第16-17页 |
| 2.2.3 访谈法 | 第17页 |
| 2.2.4 实地调查法 | 第17页 |
| 2.2.5 个案分析法 | 第17页 |
| 2.2.6 数理统计法 | 第17页 |
| 2.2.7 对比研究法 | 第17-18页 |
| 3.研究结果与分析 | 第18-52页 |
| 3.1 武术散打赛事商业开发的内容和方法 | 第18-21页 |
| 3.1.1 武术散打赛事的无形资产开发 | 第18-19页 |
| 3.1.2 武术散打赛事的品牌开发 | 第19-20页 |
| 3.1.3 武术散打赛事的媒介传播开发 | 第20页 |
| 3.1.4 武术散打赛事的衍生品开发 | 第20-21页 |
| 3.2 我国武术散打赛事商业开发的发展历程 | 第21-25页 |
| 3.2.1 散打赛事的初探（1992--1999） | 第21-22页 |
| 3.2.2 散打赛事的踊跃尝试（2000--2003） | 第22-23页 |
| 3.2.3 散打商业赛事在摸索中前进（2004--2013） | 第23-24页 |
| 3.2.4 散打赛事迎来新机遇（2014--今） | 第24-25页 |
| 3.3 我国武术散打赛事商业开发的现状 | 第25-36页 |
| 3.3.1 我国武术散打赛事的基本现状 | 第25-30页 |
| 3.3.2 我国武术散打赛事的开发情况 | 第30-36页 |
| 3.4 武术散打赛事商业开发过程中存在的问题 | 第36-37页 |
| 3.4.1 赛事数量逐年增多规模逐年扩大，但经济发达区域办赛频率不高 | 第36页 |
| 3.4.2 管理制度不完善，造成运动员参赛受限制 | 第36页 |
| 3.4.3 赛事收益不明显，与赞助企业合作不紧密，衍生品仍待开发 | 第36-37页 |
| 3.4.4 对赛事的包装宣传推广不足，宣传手段不能与时俱进 | 第37页 |
| 3.5 我国武术散打赛事商业开发的有利条件 | 第37-40页 |
| 3.5.1 体育政策的鼓励和保障 | 第37-38页 |
| 3.5.2 我国体育产业的迅速发展 | 第38-39页 |
| 3.5.3 武术文化源远流长，国内外爱好者广泛 | 第39页 |
| 3.5.4 体育竞赛市场开发潜力巨大 | 第39-40页 |
| 3.6 我国武术散打赛事商业开发过程中的制约因素 | 第40-44页 |
| 3.6.1 赛事运营模式的制约 | 第40-41页 |
| 3.6.2 赛事盈利模式单一 | 第41页 |
| 3.6.3 武术散打赛事产业链不完整 | 第41-42页 |
| 3.6.4 忽略体育中介（经纪人）的联系作用 | 第42-43页 |
| 3.6.5 武术散打竞赛规则有缺陷，导致赛事观赏度不高 | 第43-44页 |
| 3.7 以“博鼎英雄”中国武术散打国际争霸赛为个案分析 | 第44-52页 |
| 3.7.1“博鼎英雄”的组织形式 | 第45页 |
| 3.7.2“博鼎英雄”使用的竞赛规则 | 第45-46页 |
| 3.7.3“博鼎英雄”的奖金设置 | 第46页 |
| 3.7.4“博鼎英雄”的商业开发情况 | 第46-49页 |
| 3.7.5“博鼎英雄”的媒体宣传 | 第49-50页 |
| 3.7.6“博鼎英雄”在商业开发过程中存在的问题 | 第50-52页 |
| 4.我国武术散打赛事商业开发的对策 | 第52-56页 |
| 4.1 加强武术散打与媒体合作，重视互联网的传播作用 | 第52页 |
| 4.2 完善武术散打赛事产业链，实现盈利方式多样化发展 | 第52-53页 |
| 4.3 重视体育中介的联系作用，培养体育中介人才 | 第53-54页 |
| 4.4 成立武术散打赛事联盟，完成武术散打职业化建设 | 第54页 |
| 4.5 改善竞赛规则，提升赛事观赏度 | 第54页 |
| 4.6 加强体制改革，建立健全武术散打约束机制 | 第54-56页 |
| 5.结论与建议 | 第56-57页 |
| 5.1 结论 | 第56页 |
| 5.2 建议 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
