| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第11-15页 |
| 1.1 问题的提出 | 第11-13页 |
| 1.1.1 尾数定价策略的应用与研究 | 第11页 |
| 1.1.2 恶习产品、美德产品与预期支付痛苦 | 第11-12页 |
| 1.1.3 价格水平与支付痛苦敏感性的影响 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第14-15页 |
| 2 文献回顾 | 第15-29页 |
| 2.1 恶习产品、美德产品与自我控制理论 | 第15-18页 |
| 2.2 恶习产品、美德产品与预期支付痛苦 | 第18-21页 |
| 2.3 尾数定价策略 | 第21-29页 |
| 2.3.1 心理定价策略 | 第21-24页 |
| 2.3.2 尾数定价策略 | 第24-29页 |
| 3 研究假设 | 第29-32页 |
| 3.1 尾数定价与恶习产品和美德产品的购买意愿 | 第29-30页 |
| 3.2 价格水平、尾数定价与恶习产品的购买意愿 | 第30页 |
| 3.3 支付痛苦敏感性、尾数定价与恶习产品的购买意愿 | 第30-32页 |
| 4 实证部分 | 第32-45页 |
| 4.1 实验一:尾数定价策略与消费者对恶习产品和美德产品的选择 | 第32-33页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第32页 |
| 4.1.2 实验方法 | 第32-33页 |
| 4.1.3 实验结果 | 第33页 |
| 4.2 实验二:尾数定价策略对恶习产品和美德产品购买意愿的影响及其影响机制 | 第33-36页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第33页 |
| 4.2.2 实验方法 | 第33-34页 |
| 4.2.3 实验结果 | 第34-36页 |
| 4.3 实验三:价格水平对尾数定价策略影响恶习产品购买意愿的调节作用 | 第36-40页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第36-37页 |
| 4.3.2 实验方法 | 第37-38页 |
| 4.3.3 实验结果 | 第38-40页 |
| 4.4 实验四:支付痛苦敏感性对尾数定价策略影响恶习产品购买意愿的调节作用 | 第40-42页 |
| 4.4.1 实验目的 | 第40页 |
| 4.4.2 实验方法 | 第40-41页 |
| 4.4.3 实验结果 | 第41-42页 |
| 4.5 实验五:尾数定价策略效果减弱甚至消失的情形 | 第42-45页 |
| 4.5.1 实验目的 | 第42页 |
| 4.5.2 实验方法 | 第42-43页 |
| 4.5.3 实验结果 | 第43-45页 |
| 5 结论与讨论 | 第45-48页 |
| 5.1 结果讨论 | 第45页 |
| 5.2 理论贡献 | 第45-46页 |
| 5.3 实践意义 | 第46页 |
| 5.4 研究局限 | 第46-47页 |
| 5.5 未来研究方向 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
