植入式广告的效果和方法研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、前言 | 第7-13页 |
| ·研究源起 | 第7-8页 |
| ·现代广告的传播之困 | 第7页 |
| ·电影与植入式广告的结盟 | 第7-8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状与综述 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状与综述 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状与综述 | 第10-11页 |
| ·研究方法和研究路径 | 第11-13页 |
| 二、植入式广告的基本问题 | 第13-25页 |
| ·植入式广告的概念 | 第13页 |
| ·植入式广告的发展历程及现状 | 第13-16页 |
| ·植入式广告的类型 | 第16-21页 |
| ·电影 | 第16-17页 |
| ·电视节目 | 第17-18页 |
| ·网络游戏 | 第18-20页 |
| ·网络及手机 | 第20-21页 |
| ·植入式广告的形式 | 第21-23页 |
| ·道具植入 | 第21-22页 |
| ·背景植入 | 第22页 |
| ·台词植入 | 第22-23页 |
| ·植入式广告与传统媒体广告的比较 | 第23-25页 |
| ·植入式广告的优势 | 第23-24页 |
| ·植入式广告的劣势 | 第24-25页 |
| 三、电影中植入式广告的实证研究 | 第25-52页 |
| ·样本影片选择缘由 | 第25页 |
| ·实验内容 | 第25-31页 |
| ·实验工具 | 第25页 |
| ·眼动实验主要概念和数据指标 | 第25-26页 |
| ·实验材料 | 第26-31页 |
| ·实验过程及实施方法 | 第31-32页 |
| ·实验对象 | 第31-32页 |
| ·实验流程 | 第32页 |
| ·实验数据统计方法 | 第32页 |
| ·实验数据统计与分析 | 第32-50页 |
| ·样本统计描述性分析 | 第32-37页 |
| ·推断性统计分析 | 第37-40页 |
| ·视觉注意特点分析 | 第40-49页 |
| ·其他研究发现 | 第49-50页 |
| ·小结 | 第50-52页 |
| 四、植入式广告效果的传播途径及优化分析 | 第52-61页 |
| ·植入式广告效果的传播过程 | 第52-56页 |
| ·物理刺激过程 | 第52-53页 |
| ·知觉过程 | 第53-56页 |
| ·态度形成过程 | 第56页 |
| ·优化植入式广告传播效果的建议 | 第56-61页 |
| ·善用广告创意 | 第56-59页 |
| ·整合营销传播的推广 | 第59-60页 |
| ·道德法律法规的健全 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附件 | 第65-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
