| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容和思路 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4 本章小结 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第13-21页 |
| 2.1 营销相关文献与理论 | 第13-18页 |
| 2.1.1 营销传播相关文献与理论 | 第13-15页 |
| 2.1.2 营销 4P策略相关文献与理论 | 第15-16页 |
| 2.1.3 客户关系管理策略文献与理论 | 第16-18页 |
| 2.2 行业研究相关文献 | 第18-19页 |
| 2.3 移动互联网背景下消费品营销策略的文献综述 | 第19-20页 |
| 2.3.1 移动互联网环境对消费者购买心理的影响 | 第19页 |
| 2.3.2 移动互联网对企业 4P策略的影响 | 第19-20页 |
| 2.4 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章A公司内外部环境分析 | 第21-40页 |
| 3.1 A公司宏观环境分析 | 第22-25页 |
| 3.1.1 政策调控趋严，具体管理办法逐步落实 | 第22-23页 |
| 3.1.2 经济高速发展，居民家庭可支配收入持续提高 | 第23页 |
| 3.1.3 母乳喂养率难以有效提高，新生儿数量有望在近几年快速增长 | 第23-24页 |
| 3.1.4 IT移动互联网技术的高速发展对行业的影响 | 第24-25页 |
| 3.2 行业与竞争环境分析 | 第25-32页 |
| 3.2.1 国内婴幼儿奶粉行业发展概况 | 第25-27页 |
| 3.2.2 国内婴幼儿奶粉行业竞争态势分析 | 第27-28页 |
| 3.2.3 行业主要企业市场营销现状研究 | 第28-32页 |
| 3.3 A公司市场营销现状 | 第32-39页 |
| 3.3.1 A公司市场战略 | 第32-34页 |
| 3.3.2 A公司产品暨品牌发展现状 | 第34-38页 |
| 3.3.3 A公司产品价格现状 | 第38页 |
| 3.3.4 A公司渠道布局状况 | 第38页 |
| 3.3.5 A公司促销活动暨微信CRM实施现状 | 第38-39页 |
| 3.4 小结 | 第39-40页 |
| 第四章 移动互联网背景下A公司市场营销问题研究 | 第40-51页 |
| 4.1 A公司婴幼儿奶粉业务SWOT分析 | 第40-44页 |
| 4.2 A公司市场营销问题研究 | 第44-50页 |
| 4.2.1 A公司产品暨品牌传播策略问题分析 | 第44-48页 |
| 4.2.2 A公司价格策略问题研究 | 第48页 |
| 4.2.3 A公司渠道策略问题研究 | 第48-49页 |
| 4.2.4 A公司促销暨微信CRM实施问题研究 | 第49-50页 |
| 4.3 小结 | 第50-51页 |
| 第五章 移动互联网背景下A公司市场营销策略建议 | 第51-62页 |
| 5.1 着眼企业中长期发展，前瞻性进行营销预算 | 第51-52页 |
| 5.2 碎片化传播理念，互动塑造品牌形象 | 第52-54页 |
| 5.3 基于大数据和LBS定位差异化精准营销传播 | 第54-56页 |
| 5.4 布局移动互联网新型销售渠道 | 第56-57页 |
| 5.5 基于微信端打造O2O模式 | 第57-59页 |
| 5.6 打造以会员为中心的移动互联网营销体系 | 第59-61页 |
| 5.7 小结 | 第61-62页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第62-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 6.2 研究局限 | 第63页 |
| 6.3 研究展望 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
