会展的网络营销传播研究--以中国（上海）国际游艇展为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7页 |
| ·创新点 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·基本概念 | 第8-12页 |
| ·会展及会展传播 | 第8-11页 |
| ·网络营销传播 | 第11-12页 |
| ·研究现状分析 | 第12-14页 |
| ·会展及会展传播研究现状 | 第12页 |
| ·网络营销传播研究现状 | 第12-14页 |
| 第2章 会展的网络营销传播现状 | 第14-34页 |
| ·会展行业发展概况 | 第14页 |
| ·会展的网络营销传播现状分析 | 第14-24页 |
| ·2013 年度代表性会展选取 | 第14-15页 |
| ·会展行业网络营销传播代表性因子选取 | 第15-24页 |
| ·2013 年度中国会展网络营销传播状况调研 | 第24-32页 |
| ·会展行业网络传播存在的问题 | 第32-34页 |
| ·展会发展参差不齐 | 第32页 |
| ·网络营销传播方式应用两级分化 | 第32-34页 |
| 第3章 会展的网络营销传播影响要素分析及模型构想 | 第34-40页 |
| ·会展的网络营销传播要素分析 | 第34-37页 |
| ·会展的网络营销传播者要素分析 | 第34页 |
| ·会展的网络营销传播内容要素分析 | 第34-35页 |
| ·会展的网络营销传播渠道要素分析 | 第35页 |
| ·会展的网络营销传播受众分析 | 第35-37页 |
| ·会展的网络营销传播效果要素分析 | 第37页 |
| ·会展的网络营销传播模型构想 | 第37-40页 |
| 第4章 中国（上海）国际游艇展个案分析 | 第40-64页 |
| ·中国（上海）国际游艇展发展概况 | 第40-43页 |
| ·中国（上海）国际游艇展传播者要素分析 | 第43-44页 |
| ·中国（上海）国际游艇展传播渠道和内容要素分析 | 第44-50页 |
| ·官方网站---基础传播 | 第45页 |
| ·搜索引擎传播---“关键”传播 | 第45-46页 |
| ·媒体网络报道---增色传播 | 第46-47页 |
| ·论坛营销传播---草根舆论 | 第47-48页 |
| ·微博传播---碎片传播 | 第48-49页 |
| ·微信传播---微传播 | 第49-50页 |
| ·手机APP传播---“移动”传播 | 第50页 |
| ·中国（上海）国际游艇展受众要素分析 | 第50-60页 |
| ·问卷设计与发放 | 第50-51页 |
| ·数据研究方法和步骤 | 第51-52页 |
| ·相关统计数据分析 | 第52-60页 |
| ·中国（上海）国际游艇展效果要素分析 | 第60页 |
| ·启示与借鉴 | 第60-64页 |
| ·丰富网络传播手段，实现全方位传播 | 第61页 |
| ·完善网络平台信息化建设，实现协同传播 | 第61-62页 |
| ·丰富活动形式，提高受众参与度 | 第62页 |
| ·深耕专业展产业链，拓宽网络影响深度 | 第62-64页 |
| 第5章 会展的网络营销传播提升策略 | 第64-67页 |
| ·网络媒体互融策略 | 第64页 |
| ·会展网络化品牌策略 | 第64-65页 |
| ·查询网站网络化建设策略 | 第65-66页 |
| ·网络会展深化策略 | 第66-67页 |
| 第6章 总结 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录 1 | 第70-73页 |
| 附录 2 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
