沈阳棋盘山冰雪旅游项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| ·论文研究的背景及意义 | 第10-12页 |
| ·国内外冰雪旅游发展研究综述 | 第12-15页 |
| ·国外冰雪旅游的发展现状 | 第12-13页 |
| ·国内冰雪旅游的发展现状 | 第13-15页 |
| ·论文研究方法 | 第15-16页 |
| 第1章 棋盘山冰雪游市场环境分析 | 第16-21页 |
| ·沈阳经济区内冰雪游项目发展状况 | 第16页 |
| ·冰雪游项目的分布 | 第16页 |
| ·个别优势项目优势分析 | 第16页 |
| ·棋盘山冰雪游市场的特点 | 第16-17页 |
| ·棋盘山冰雪游的特色 | 第16-17页 |
| ·与其他城市比较 | 第17页 |
| ·棋盘山冰雪项目swot分析 | 第17-21页 |
| ·棋盘山冰雪项目优势分析 | 第17-18页 |
| ·棋盘山冰雪项目劣势分析 | 第18-20页 |
| ·棋盘山冰雪项目机遇分析 | 第20页 |
| ·棋盘山冰雪项目市场威胁分析 | 第20-21页 |
| 第2章 棋盘山冰雪游项目营销现状 | 第21-26页 |
| ·棋盘山冰雪游项目开发进程 | 第21-23页 |
| ·棋盘山开发冰雪游早期开发 | 第21页 |
| ·棋盘山滑雪场建立—冰雪游初见端倪 | 第21-22页 |
| ·目前已经拥有的冰雪游项目 | 第22-23页 |
| ·棋盘山冰雪游项目发展阶段与现状分析 | 第23-24页 |
| ·目前各冰雪游项目营销发展阶段 | 第23页 |
| ·以2011至2012冬季为例简介棋盘山营销结果 | 第23-24页 |
| ·棋盘山冰雪游项目营销中存在的问题及原因分析 | 第24-26页 |
| ·所存在的问题 | 第24页 |
| ·存在问题原因分析 | 第24-26页 |
| 第3章 棋盘山冰雪游项目营销STP策略 | 第26-34页 |
| ·冰雪游市场细分 | 第26-29页 |
| ·消费者的性别、年龄、收入情况、游玩频率、职业等 | 第26-28页 |
| ·消费者冰雪的目的及组织情况 | 第28-29页 |
| ·消费者所能承受的价格 | 第29页 |
| ·冰雪游顾客需求 | 第29-31页 |
| ·冰雪游客户的需求 | 第30-31页 |
| ·顾客成本 | 第31页 |
| ·与顾客的沟通及便利性 | 第31页 |
| ·冰雪市场选择 | 第31-32页 |
| ·冰雪游产品定位 | 第32-34页 |
| 第4章 棋盘山冰雪项目营销组合 | 第34-41页 |
| ·棋盘山冰雪旅游产品组合策略 | 第34-37页 |
| ·多种冰雪项目组合策略 | 第34-35页 |
| ·冰雪项目与其他项目组合策略 | 第35-36页 |
| ·多种冰雪项目组合策略分析 | 第36-37页 |
| ·冰雪游配套服务策略 | 第37-38页 |
| ·冰雪项目价格策略 | 第38页 |
| ·冬季冰雪游销售策略 | 第38-41页 |
| ·与旅行社进行团购销售 | 第38-39页 |
| ·企事业单位大型集团公司进行年会型销售 | 第39页 |
| ·学生组团假期冬游 | 第39页 |
| ·冰雪游项目广告策略 | 第39-41页 |
| 第5章 棋盘山冰雪项目营销方案运行条件 | 第41-45页 |
| ·政府的支持和优惠政策 | 第41-42页 |
| ·消费者冰雪游意识培养 | 第42页 |
| ·企业制度保障 | 第42-43页 |
| ·完善周边硬件设施 | 第43-45页 |
| 第6章 结论 | 第45-48页 |
| ·市场环境分析是旅游策划的侦察兵 | 第45页 |
| ·市场细分是确定策划方案的根本依据 | 第45-46页 |
| ·旅游营销更适合“组合拳” | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
