| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·课题研究的背景 | 第10-11页 |
| ·课题的研究目的及意义 | 第11页 |
| ·课题的研究现状及方法 | 第11-13页 |
| 第2章 香奈儿品牌形象 | 第13-18页 |
| ·品牌的作用 | 第13页 |
| ·香奈儿品牌形象概况 | 第13-16页 |
| ·创始人及设计师香奈儿女士 | 第13-15页 |
| ·设计师拉格菲尔德时代 | 第15-16页 |
| ·香奈儿品牌经营的宗旨和理念 | 第16-18页 |
| 第3章 香奈儿香水品牌的不断进步与发展 | 第18-20页 |
| ·香奈儿香水品牌的发展 | 第18-19页 |
| ·优质品质的保障 | 第18页 |
| ·瓶型的创新与突破 | 第18-19页 |
| ·广告传播的宣传作用 | 第19页 |
| ·香水品牌发展的总结 | 第19-20页 |
| 第4章 香奈儿品牌与包装设计 | 第20-25页 |
| ·品牌与包装设计的概念 | 第20页 |
| ·品牌与包装设计的关系 | 第20-22页 |
| ·包装的定义及功能 | 第20页 |
| ·包装设计在香奈儿品牌当中的应用 | 第20-22页 |
| ·依托包装设计来建立香奈儿品牌的形象 | 第22-25页 |
| ·香奈儿与众不同的字体设计与标志设计 | 第22-23页 |
| ·在包装设计中突出香奈儿品牌的标志和标准色 | 第23页 |
| ·运用辅助色来丰富包装设计 | 第23-24页 |
| ·设计独特的包装造型 | 第24-25页 |
| 第5章 香奈儿香水包装设计的视觉呈现 | 第25-42页 |
| ·包装设计表现香奈儿香水品牌的个性 | 第25-27页 |
| ·包装造型 | 第25页 |
| ·包装色彩 | 第25-26页 |
| ·装饰图形 | 第26页 |
| ·包装材质 | 第26-27页 |
| ·香奈儿女士时期的香水包装设计 | 第27-33页 |
| ·香奈儿永恒的经典——香奈儿 5 号 | 第27-29页 |
| ·1920-1937 法国现代主义运动时期下的香奈儿香水包装 | 第29-33页 |
| ·后现代主义法国下的香奈儿香水包装 | 第33-37页 |
| ·后现代法国香水包装设计特征 | 第34页 |
| ·后现代法国包装“零”装饰设计和价值取向——香奈儿 19 号香水 | 第34-35页 |
| ·巴洛克风格的——香奈儿 COCO 小姐香水 | 第35-37页 |
| ·二十一世纪法国下的香奈儿香水包装 | 第37-42页 |
| ·现代女性的无比魅力——香奈儿 ALLURE 魅力女士香水 | 第38-39页 |
| ·香奈儿第一款圆形瓶身香水——机会邂逅柔情淡香水 | 第39页 |
| ·两个“鼻子”，两个世代的组合——水晶恋绿意淡香水 | 第39-40页 |
| ·21 世纪男性的品味——香奈儿蔚蓝男士淡香水 | 第40-42页 |
| 第6章 香奈儿香水包装设计的启示 | 第42-48页 |
| ·香奈儿香水包装设计理念的启示 | 第42-43页 |
| ·富有时代气息和强调个性的时尚感 | 第42-43页 |
| ·注重品味的提升 | 第43页 |
| ·培养消费者对于品牌的情感因素 | 第43-46页 |
| ·培养顾客对品牌的忠诚度 | 第44-45页 |
| ·领导消费者的生活方式 | 第45页 |
| ·带给消费者独特的情感体验 | 第45页 |
| ·利用情感来捕捉消费者的心 | 第45-46页 |
| ·香奈儿香水包装容器造型与其设计方法 | 第46-48页 |
| ·香奈儿香水的包装容器 | 第46-47页 |
| ·香奈儿香水外包装纸盒结构与造型 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第52页 |
