新媒体时代手机报发展状况研究--以新华社内蒙古分社手机报为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 序言 | 第9-12页 |
| 一、手机报的形成及发展 | 第12-15页 |
| (一) 手机报概念界定 | 第12页 |
| (二) 手机报形成背景 | 第12-14页 |
| 1. 移动通信技术的发展是手机报形成的技术前提 | 第12-13页 |
| 2. 手机的广泛普及是手机报形成的硬件基础 | 第13页 |
| 3. 手机报的形成符合传统报业发展趋势 | 第13-14页 |
| (三) 手机报类型 | 第14-15页 |
| 1. 彩信型手机报 | 第14页 |
| 2. WAP或3G网站型手机报 | 第14-15页 |
| 二、新华社内蒙古分社手机报特性 | 第15-19页 |
| (一) 迅捷的时效性,可实现信息的即时传播 | 第15-16页 |
| (二) 高度的互动性,传播效果可得到及时反馈 | 第16-17页 |
| (三) 信息落点明确,有助于分析判断传播效果 | 第17页 |
| (四) 新闻信息传播形式多样化,更具多元化 | 第17页 |
| (五) 内容聚焦度高,有利于增强传播效果 | 第17-19页 |
| 三、新华社内蒙古分社手机报运营模式 | 第19-22页 |
| (一) 内容提供商(CP)发起模式 | 第19页 |
| (二) 渠道提供商发起模式 | 第19-20页 |
| (三) 服务提供商(SP)发起模式 | 第20-22页 |
| 四、新媒体时代手机报发展瓶颈 | 第22-26页 |
| (一) 内容缺乏创新 | 第22-23页 |
| (二) 盈利模式单一 | 第23-24页 |
| (三) 受众定位模糊 | 第24页 |
| (四) 监管存在缺陷 | 第24-25页 |
| (五) 新闻客户端的冲击 | 第25-26页 |
| 五、新媒体时代手机报发展对策 | 第26-32页 |
| (一) 新技术提供无限可能 | 第26页 |
| (二) 明晰受众需求与分众传播 | 第26-28页 |
| (三) 增强互动与报网联动 | 第28-29页 |
| (四) 创新手机报盈利模式 | 第29页 |
| (五) 手机报的客户端模式 | 第29-31页 |
| (六) 加强手机报编辑水平 | 第31-32页 |
| 结论 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34页 |
