| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-22页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法及研究框架 | 第9-10页 |
| ·相关文献综述 | 第10-21页 |
| ·顾客感知价值理论 | 第10-13页 |
| ·消费者行为理论 | 第13-16页 |
| ·品牌权益理论 | 第16-17页 |
| ·体验理论 | 第17-19页 |
| ·感知风险理论 | 第19-21页 |
| ·冰雪旅游研究现状 | 第21页 |
| ·论文创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 新疆冰雪旅游发展概况及存在问题 | 第22-26页 |
| ·冰雪旅游概况 | 第22-24页 |
| ·冰雪旅游概念及特点 | 第22页 |
| ·冰雪旅游发展现状 | 第22-24页 |
| ·新疆冰雪旅游存在问题 | 第24-26页 |
| 第3章 新疆冰雪旅游购买意愿概念模型构建、研究假设提出及研究设计 | 第26-33页 |
| ·概念模型的建立 | 第26页 |
| ·变量选取和假设的提出 | 第26-28页 |
| ·购买意愿 | 第26页 |
| ·感知价值 | 第26页 |
| ·顾客感知价值驱动因素与顾客感知价值及购买意愿的关系假设 | 第26-28页 |
| ·研究设计 | 第28-33页 |
| ·问卷预调研 | 第28-29页 |
| ·有效性检验 | 第29页 |
| ·区分效度分析 | 第29-33页 |
| 第4章 新疆冰雪旅游购买意愿实证分析 | 第33-46页 |
| ·样本描述和统计数据分析 | 第33-36页 |
| ·信度和效度分析 | 第36-38页 |
| ·信度检验 | 第36页 |
| ·效度分析 | 第36-37页 |
| ·验证性因子分析 | 第37-38页 |
| ·研究假设验证分析 | 第38-44页 |
| ·感知价值驱动因素对感知价值的影响关系分析 | 第38-40页 |
| ·感知价值驱动因素对购买意愿的影响关系分析 | 第40-41页 |
| ·感知价值和购买意愿之间的影响关系分析 | 第41页 |
| ·最终模型建立 | 第41-44页 |
| ·研究假设验证结果 | 第44-46页 |
| 第5章 结论、不足与展望 | 第46-53页 |
| ·研究结论与营销管理建议分析 | 第46-51页 |
| ·感知价值驱动因素、顾客感知价值和购买意愿相互间影响讨论 | 第46-48页 |
| ·营销管理建议 | 第48-51页 |
| ·研究局限与展望 | 第51-53页 |
| ·研究局限 | 第51-52页 |
| ·展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录一：攻读硕士期间的学术成果 | 第58-59页 |
| 附录二：冰雪旅游购买意愿影响因素问卷调查 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
