网络购物环境下消费者冲动性购买影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·现实意义 | 第11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| ·本文创新点 | 第14-17页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第17-27页 |
| ·冲动性购买相关研究 | 第17-24页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第17-19页 |
| ·冲动性购买的分类 | 第19-21页 |
| ·冲动性购买的研究机理 | 第21-23页 |
| ·传统环境下冲动性购买影响因素 | 第23-24页 |
| ·网络购物及与冲动性购买 | 第24-26页 |
| ·网络购物的含义 | 第24-25页 |
| ·网络购物环境特征 | 第25页 |
| ·网络购物中冲动性购买影响因素 | 第25-26页 |
| ·冲动性购买研究现状评述 | 第26-27页 |
| 第3章 实证研究设计 | 第27-31页 |
| ·影响因素提炼 | 第27-28页 |
| ·问卷设计与数据搜集 | 第28-31页 |
| ·问卷设计 | 第28-29页 |
| ·预调查与数据收集 | 第29-31页 |
| 第4章 统计与分析 | 第31-45页 |
| ·描述性统计分析 | 第31-32页 |
| ·因子分析 | 第32-36页 |
| ·探索性因子分析 | 第32-34页 |
| ·验证性因子分析 | 第34-36页 |
| ·路径分析 | 第36-38页 |
| ·影响因素权重分析 | 第38-39页 |
| ·独立样本T检验和单因素方差分析 | 第39-45页 |
| ·性别独立样本T检验 | 第40-41页 |
| ·年龄单因素方差分析 | 第41-42页 |
| ·受教育程度、网上购物频率单因素方差分析 | 第42页 |
| ·男女消费者冲动性购买产品差异分析 | 第42-45页 |
| 第5章 结论与不足 | 第45-49页 |
| ·研究结论与启示 | 第45-47页 |
| ·研究结论 | 第45-46页 |
| ·商家营销启示 | 第46-47页 |
| ·不足与建议 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录一 调查问卷 | 第53-57页 |
| 附录二 访谈提纲 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的研究成果 | 第61页 |
