| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| ·文献综述 | 第9-12页 |
| ·“新闻策划”研究情况 | 第9-11页 |
| ·“品牌传播”研究情况 | 第11-12页 |
| ·本文的理论基础 | 第12-13页 |
| ·“新闻学”理论 | 第12页 |
| ·“策划学”理论 | 第12页 |
| ·“传播学”理论 | 第12-13页 |
| ·“品牌学”理论 | 第13页 |
| ·“公关学”理论 | 第13页 |
| ·本文选题意义 | 第13-16页 |
| ·实现企业品牌传播创新及品牌传播效果提升的需要 | 第13-14页 |
| ·推动企业发展与塑造企业正面形象的需要 | 第14-15页 |
| ·总结“步步高”新闻策划经验与成果分享 | 第15-16页 |
| ·本文研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献分析法 | 第16页 |
| ·案例总结法 | 第16-17页 |
| ·本文思路与构成 | 第17-18页 |
| 第1章 民营企业品牌传播中的新闻策划优势 | 第18-27页 |
| ·有利于掌握品牌传播的主动权 | 第18-23页 |
| ·新闻策划使受众主动接收新闻信息，实现更好的传播效果 | 第18-20页 |
| ·新闻策划基于品牌目的性，能积极传播品牌信息 | 第20-22页 |
| ·新闻策划使企业品牌与新闻有机融合 | 第22-23页 |
| ·有利于加强品牌传播的可信度 | 第23-25页 |
| ·受众对新闻媒介社会功能的认可 | 第23-24页 |
| ·新闻策划基于新闻真实性的特点更让受众信服 | 第24-25页 |
| ·有利于淡化品牌传播的商业化 | 第25-27页 |
| ·新闻策划应不以销售为直接传播目的 | 第25页 |
| ·新闻策划面向广大公众传播更具公众化 | 第25页 |
| ·新闻策划的新闻报道内容需要媒体把关 | 第25-27页 |
| 第2章 民营企业品牌传播中的新闻策划环节 | 第27-35页 |
| ·组建新闻策划团队 | 第27-31页 |
| ·引进新闻专业人才 | 第27-28页 |
| ·组建品牌传播团队全方位执行新闻策划工作 | 第28页 |
| ·运用新闻策划服务好各品牌单位 | 第28-29页 |
| ·实现企业团队与媒介专家的强强联合 | 第29-31页 |
| ·制定新闻策划方案 | 第31-32页 |
| ·制定新闻策划方案的意义 | 第31页 |
| ·新闻策划方案结构框架 | 第31-32页 |
| ·评估新闻策划效果 | 第32-35页 |
| ·定量分析 | 第33-34页 |
| ·定性评估法 | 第34-35页 |
| 第3章 民营企业品牌传播中的新闻策划重点 | 第35-52页 |
| ·关注企业品牌需求 | 第35-40页 |
| ·进行正面传播 | 第35-36页 |
| ·提升品牌形象 | 第36页 |
| ·展示企业领导风采 | 第36-38页 |
| ·拉动企业销售 | 第38页 |
| ·符合企业经营范围 | 第38-40页 |
| ·找准受众兴奋点 | 第40-49页 |
| ·重大性活动 | 第40-43页 |
| ·突发性事件 | 第43-46页 |
| ·典型性事物 | 第46-47页 |
| ·捐赠性金钱 | 第47-48页 |
| ·超常性招数 | 第48-49页 |
| ·关心媒体自身利益 | 第49-52页 |
| ·为支持媒介公信力表现着想 | 第49页 |
| ·为媒介品牌发展提供着力点 | 第49-50页 |
| ·为媒体实现价值转换寻找平衡点 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第57页 |