基于品牌联合的消费者行为研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-17页 |
| ·品牌联合角度文献综述 | 第11-15页 |
| ·消费者行为角度文献综述 | 第15-17页 |
| ·本文研究内容与方法 | 第17-20页 |
| ·研究内容 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 品牌联合消费者行为的相关理论 | 第20-30页 |
| ·品牌联合理论 | 第20-24页 |
| ·品牌联合定义 | 第20页 |
| ·品牌联合理论基础 | 第20-21页 |
| ·品牌联合效应 | 第21-23页 |
| ·Keller 的品牌资产模型 | 第23-24页 |
| ·消费者行为理论 | 第24-29页 |
| ·消费者行为定义 | 第24-25页 |
| ·消费者行为的影响因素 | 第25-28页 |
| ·理性行动理论 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 品牌联合消费者行为的影响因素分析 | 第30-38页 |
| ·品牌联合消费者行为的界定 | 第30页 |
| ·品牌联合消费者行为特点 | 第30-31页 |
| ·消费者认知对象增多 | 第30页 |
| ·品牌对消费者购买影响增大 | 第30-31页 |
| ·品牌联合消费者行为的影响因素 | 第31-36页 |
| ·联合前消费者对组分品牌的态度 | 第31-33页 |
| ·产品匹配与联合品牌消费者行为评价 | 第33-34页 |
| ·品牌匹配与联合品牌消费者行为评价 | 第34页 |
| ·民族中心主义与联合品牌消费者行为评价 | 第34-35页 |
| ·主观规范与联合品牌消费者行为评价 | 第35-36页 |
| ·联合品牌消费者行为影响因素模型 | 第36页 |
| ·本章小结 | 第36-38页 |
| 第4章 实验与结果分析 | 第38-54页 |
| ·试验方法 | 第38页 |
| ·刺激物的选择 | 第38-40页 |
| ·产品类型选择 | 第38-39页 |
| ·品牌选择 | 第39-40页 |
| ·变量的衡量以及来源 | 第40页 |
| ·问卷设计和样本选择 | 第40-42页 |
| ·问卷设计过程 | 第40-42页 |
| ·抽样方法与样本选择 | 第42页 |
| ·数据分析 | 第42-53页 |
| ·样本分布 | 第42页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第42-44页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第44-48页 |
| ·结构方程模型拟合 | 第48-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 第5章 品牌联合营销策略 | 第54-58页 |
| ·提升品牌自身资产，增强品牌对消费需求的正刺激 | 第54页 |
| ·增强匹配性，加快消费者的品牌认知 | 第54-56页 |
| ·顾忌消费者情感需求，适度引导消费 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 作者简介 | 第69页 |
