| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·中国市场的奢侈品热 | 第8-9页 |
| ·“民主化奢侈”潮流 | 第9页 |
| ·品牌研究新方向 | 第9-10页 |
| ·问题提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·现实意义 | 第12页 |
| ·研究内容与框架 | 第12-14页 |
| ·论文创新点 | 第14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-35页 |
| ·新奢侈品概述 | 第15-20页 |
| ·奢侈品和奢侈品品牌定义 | 第15页 |
| ·新奢侈品消费兴起 | 第15-16页 |
| ·新奢侈品界定 | 第16-18页 |
| ·“新奢侈品”分类 | 第18-20页 |
| ·品牌资产理论综述 | 第20-31页 |
| ·品牌资产研究视角分析 | 第20-21页 |
| ·品牌资产概念 | 第21-23页 |
| ·品牌资产测量模型 | 第23-28页 |
| ·财务视角 | 第23-24页 |
| ·市场视角 | 第24-25页 |
| ·消费者视角 | 第25-28页 |
| ·新奢侈品品牌资产研究综述 | 第28-31页 |
| ·消费者感知风险研究综述 | 第31-33页 |
| ·消费者感知风险维度研究 | 第31-32页 |
| ·消费者感知风险与品牌资产的关系研究 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-35页 |
| 第三章 消费者感知风险与新奢侈品品牌资产关系研究设计 | 第35-44页 |
| ·研究假设与模型构架 | 第35-37页 |
| ·研究假设提出 | 第35-36页 |
| ·研究模型构架 | 第36-37页 |
| ·变量测量 | 第37-40页 |
| ·感知风险变量测量 | 第37-39页 |
| ·新奢侈品品牌资产变量测量 | 第39-40页 |
| ·测量品牌的选择 | 第40-41页 |
| ·问卷设计 | 第41-42页 |
| ·问卷发放与回收 | 第42页 |
| ·数据统计方法 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 消费者感知风险与新奢侈品品牌资产关系分析 | 第44-63页 |
| ·描述性统计分析 | 第44-49页 |
| ·信度与效度分析 | 第49-52页 |
| ·信度分析 | 第49页 |
| ·效度分析 | 第49-52页 |
| ·结构方程模型分析 | 第52-53页 |
| ·结构方程模型构建 | 第52-53页 |
| ·模型拟合度分析 | 第53页 |
| ·模型分析结果 | 第53-60页 |
| ·假设结果检验 | 第60-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第五章 实证研究结果讨论 | 第63-68页 |
| ·研究结果讨论 | 第63-66页 |
| ·本章小结 | 第66-68页 |
| 第六章 结论与展望 | 第68-72页 |
| ·研究结论 | 第68-69页 |
| ·实践启示 | 第69-71页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附录A 品牌调查表 | 第77-78页 |
| 附录B 新奢侈品消费者调查问卷 | 第78-80页 |