以爱奇艺为例研究网络视频营销模式
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究综述 | 第9-12页 |
| ·研究思路与方法 | 第12-13页 |
| 第二章 网络视频概况 | 第13-22页 |
| ·网络视频的历程 | 第13-14页 |
| ·网络视频的发展趋势 | 第14-16页 |
| ·个人化 | 第14-15页 |
| ·社交化 | 第15页 |
| ·专业化 | 第15-16页 |
| ·移动化 | 第16页 |
| ·网络视频的价值 | 第16-22页 |
| ·网络视频用户特征分析 | 第16-18页 |
| ·网络视频对用户的使用价值 | 第18-20页 |
| ·网络视频对内容方的价值 | 第20页 |
| ·网络视频对广告主的价值 | 第20-22页 |
| 第三章 网络视频的运营 | 第22-27页 |
| ·技术 | 第22页 |
| ·转码技术 | 第22页 |
| ·存储及分发技术 | 第22页 |
| ·终端 | 第22-23页 |
| ·内容 | 第23-27页 |
| ·UGC模式 | 第23-24页 |
| ·PPC模式 | 第24-25页 |
| ·自制内容模式 | 第25-27页 |
| 第四章 网络视频营销模式 | 第27-44页 |
| ·网络视频营销的模式 | 第27-32页 |
| ·贴片模式 | 第28页 |
| ·植入模式 | 第28-29页 |
| ·微电影模式 | 第29-30页 |
| ·复合模式 | 第30页 |
| ·高清直播与多屏直播 | 第30-31页 |
| ·栏目冠名/联合打造/联合宣传 | 第31页 |
| ·其他创新性的广告形式 | 第31页 |
| ·与社会化媒体协同传播 | 第31-32页 |
| ·网络视频与其他推广方式互动营销 | 第32-39页 |
| ·网络视频与电视媒体 | 第32-33页 |
| ·网络视频与户外媒体 | 第33-34页 |
| ·网络视频与官方网站 | 第34-35页 |
| ·网络视频与搜索引擎 | 第35-36页 |
| ·网络视频与门户网站 | 第36-38页 |
| ·网络视频与社交媒体 | 第38-39页 |
| ·网络视频营销与用户 | 第39-42页 |
| ·从消费者到“生活者” | 第39-41页 |
| ·网络视频营销与生活者 | 第41-42页 |
| ·网络视频营销与企业 | 第42-44页 |
| ·从企业到“生活服务者” | 第42页 |
| ·网络视频营销与生活服务者 | 第42-44页 |
| 第五章 爱奇艺的网络视频营销案例剖析 | 第44-51页 |
| ·爱奇艺的差异化视频营销 | 第44-48页 |
| ·视频内容差异化 | 第44-46页 |
| ·营销平台差异化 | 第46-47页 |
| ·营销策略差异化 | 第47-48页 |
| ·爱奇艺的网络视频营销模式 | 第48-51页 |
| ·全媒体平台营销 | 第48-49页 |
| ·网络视频营销全新模式“蒲公英” | 第49-50页 |
| ·独特的“分甘同味”分成模式 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录1：网络视频营销调查问卷 | 第54-66页 |
| 附录2：网络视频营销项目座谈会大纲 | 第66-72页 |
| 在校期间主要研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
