| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 一、绪论 | 第11-22页 |
| (一) 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1、研究背景 | 第11-12页 |
| 2、研究意义 | 第12页 |
| (二) 研究内容和方法 | 第12-13页 |
| 1、研究内容 | 第12页 |
| 2、研究方法 | 第12-13页 |
| (三) 旅游演艺发展分析 | 第13-18页 |
| 1、旅游演艺基本含义 | 第13-14页 |
| 2、旅游演艺的类型 | 第14-17页 |
| 3、旅游演艺的特征 | 第17-18页 |
| (四) 国内外旅游演艺研究现状 | 第18-22页 |
| 1、国内旅游演艺研究现状 | 第18-21页 |
| 2、国外旅游演艺研究现状 | 第21-22页 |
| 二 旅游演艺产品成功的规律性分析 | 第22-28页 |
| (一) 产品创设方面应关注以下关键问题 | 第23-25页 |
| 1、把握市场需求,突出主题 | 第23-24页 |
| 2、融入多种元素,满足多样化的需求 | 第24页 |
| 3、注重产品的参与性和体验性设计 | 第24-25页 |
| 4、不断创新,对产品注入新的元素 | 第25页 |
| (二) 产品运作方面应关注以下关键问题 | 第25-28页 |
| 1、旅游演艺产品运作主体的多元化发展 | 第25-26页 |
| 2、采取灵活多样的营销方式 | 第26-27页 |
| 3、实施品牌战略,拓展产品产业链,开发衍生产品 | 第27-28页 |
| 三 内蒙古旅游演艺基本概况 | 第28-35页 |
| (一) 内蒙古开发的旅游演艺产品 | 第29-30页 |
| 1、成功的演艺产品——《鄂尔多斯婚礼》 | 第29页 |
| 2、失败的演艺产品——《一代天骄》 | 第29-30页 |
| (二) 内蒙古关于旅游演艺发展的政策环境 | 第30-31页 |
| (三) 内蒙古旅游演艺产品开发中存在的问题 | 第31-35页 |
| 1、艺术创作的市场针对性不强,没有对接游客需求 | 第31-32页 |
| 2、产品运作主体缺乏市场意识，艺术创作的市场化程度低 | 第32页 |
| 3、旅游业和演出业未能很好的结合,宣传营销不到位 | 第32-33页 |
| 4、演出经纪机构缺失 | 第33页 |
| 5、缺乏高端旅游演艺人才资源 | 第33页 |
| 6、演出业的投入少 | 第33-34页 |
| 7、缺乏衍生产品的开发,旅游演艺产品单一 | 第34-35页 |
| 四 内蒙古发展旅游演艺的swot分析 | 第35-44页 |
| (一) 优势 | 第35-39页 |
| 1、文化资源丰富,产业开发秉赋强 | 第35-36页 |
| 2、人力资源基础雄厚,为艺术创作提供了有利条件 | 第36页 |
| 3、旅游演艺的发展具有一定的政策环境优势 | 第36-37页 |
| 4、文化投入显著增加,有力支持了艺术业的发展 | 第37-38页 |
| 5、旅游区位与市场优势给旅游演艺业的发展提供了丰富的客源 | 第38-39页 |
| (二) 劣势 | 第39-40页 |
| 1、政府文化体制改革步伐滞后,旅游演艺产品发展的局限性较大 | 第39页 |
| 2、政策的落实执行缓慢,创作旅游演艺产品的周期比较长 | 第39-40页 |
| 3、民众文化消费意识淡薄,市场狭小 | 第40页 |
| 4、旅游季节短暂,制约了旅游演艺产品的开发与发展 | 第40页 |
| (三) 机遇 | 第40-42页 |
| 1、内蒙古文化市场具备潜力,为演艺业的发展带来了市场契机 | 第40-41页 |
| 2、消费者的需求有待进一步的挖掘,为旅游演艺业的发展提供了潜在市场 | 第41页 |
| 3、科技的进步,把艺术资源转化为演艺产品带来了方法手段 | 第41-42页 |
| 4、西部大开发战略的实施,为内蒙古的文化产业的发展创造了历史性机遇 | 第42页 |
| (四) 挑战 | 第42-44页 |
| 1、缺乏复合型人才,制约了旅游演艺产品的开发 | 第42-43页 |
| 2、投资存在风险,对开发与发展旅游演艺产品形成挑战 | 第43-44页 |
| 五 内蒙古旅游演艺产品开发的对策建议 | 第44-49页 |
| 1、政府加强对旅游演艺产品开发的支持力度,发挥宏观政策上的引导作用 | 第44页 |
| 2、采取歌舞院团作为运作主体开发旅游演艺产品,进行产业化运作 | 第44-45页 |
| 3、立足内蒙古自治区区情,突出特色旅游演艺产品主题 | 第45-46页 |
| 4、打造精品,提升品牌效应 | 第46页 |
| 5、宣传营销与旅游市场结合,全方位推广产品,产生轰动效应 | 第46-47页 |
| 6、注重衍生产品的开发,拓展产业链 | 第47页 |
| 7、培养和引进高端旅游演艺人才 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
