C2C网络购物环境下消费者感知风险对购买意愿影响的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·实用价值 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| ·研究范围 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·论文创新点 | 第14-15页 |
| 1 理论基础和文献综述 | 第15-21页 |
| ·传统环境下感知风险的研究 | 第15-17页 |
| ·传统环境下感知风险的定义 | 第15页 |
| ·传统环境下感知风险的维度划分 | 第15-16页 |
| ·感知风险的测量 | 第16-17页 |
| ·感知风险的影响因素 | 第17页 |
| ·网络环境下感知风险的研究 | 第17-20页 |
| ·网络环境下感知风险的定义 | 第18页 |
| ·网络环境下感知风险的维度研究 | 第18-19页 |
| ·网络环境下感知风险的影响因素 | 第19-20页 |
| ·购买意愿的定义 | 第20页 |
| ·感知风险与购买意愿的关系综述 | 第20-21页 |
| 2 研究方案设计 | 第21-26页 |
| ·理论模型的构建 | 第21页 |
| ·变量定义与研究假设 | 第21-23页 |
| ·变量的可量化指标 | 第23-25页 |
| ·问卷调研方案设计 | 第25页 |
| ·问卷样本的确定 | 第25页 |
| ·问卷结构与内容设计 | 第25页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第25页 |
| ·问卷处理方法 | 第25-26页 |
| 3 实证分析 | 第26-42页 |
| ·样本的描述性分析 | 第26-30页 |
| ·信度与效度分析 | 第30-33页 |
| ·效度分析与因子分析 | 第30页 |
| ·因子分析 | 第30-32页 |
| ·信度分析 | 第32-33页 |
| ·相关分析 | 第33页 |
| ·回归分析 | 第33-35页 |
| ·方差分析 | 第35-42页 |
| ·对感知风险的差异分析 | 第35-41页 |
| ·对购买意愿的差异分析 | 第41-42页 |
| 4 结论与建议 | 第42-46页 |
| ·研究结论 | 第42页 |
| ·措施与建议 | 第42-45页 |
| ·本文局限与未来展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
