| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-21页 |
| 第一节 本研究的相关背景 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外相关研究综述 | 第11-19页 |
| 一、 有关微博的研究 | 第11-13页 |
| 二、 网络救助研究 | 第13-14页 |
| 三、 微博救助研究 | 第14-16页 |
| 四、 社会动员研究 | 第16-19页 |
| 第三节 研究的主要方法 | 第19页 |
| 第四节 研究的主要内容 | 第19-21页 |
| 第一章 微博：社会动员的新平台 | 第21-30页 |
| 第一节 微博救助的兴起 | 第21-28页 |
| 一、 微博及其发展 | 第21-22页 |
| 二、 媒体救助 | 第22-23页 |
| 三、 微博救助行动 | 第23-24页 |
| 四、 微博救助的类型 | 第24-28页 |
| 第二节 微博平台的社会动员推动微博救助的开展 | 第28-30页 |
| 一、 社会动员的概念 | 第28页 |
| 二、 社会动员的发展 | 第28-29页 |
| 三、 微博平台的社会动员 | 第29-30页 |
| 第二章 从个体努力到全民参与：“微博打拐”事件中的社会动员 | 第30-44页 |
| 第一节 “微博打拐”事件概述 | 第30-31页 |
| 第二节 个体努力：微博“意见领袖”影响公共议题走向 | 第31-40页 |
| 一、 意见领袖设置议题 | 第31-33页 |
| 二、 意见领袖推进事件传播 | 第33-34页 |
| 三、 意见领袖影响议题走向 | 第34-35页 |
| 四、 “微博打拐”事件中“意见领袖”特点分析 | 第35-40页 |
| 第三节 全民参与：各方介入事件后的社会动员 | 第40-44页 |
| 一、 公众：设置议题、参与事件传播 | 第40-41页 |
| 二、 媒体：媒介的议程设置 | 第41-42页 |
| 三、 官方介入,多方合力 | 第42-44页 |
| 第三章 即时传播、快速动员：“温州动车”事件中的社会动员 | 第44-52页 |
| 第一节 “温州动车”事件回顾 | 第44-46页 |
| 第二节 搭建优势信息传播平台,弥补传统媒体短板 | 第46-47页 |
| 一、 即时传递信息、还原事件现场 | 第46-47页 |
| 二、 聚合碎片化信息,进行裂变式传播 | 第47页 |
| 第三节 快速动员,积极拓展网上发声渠道 | 第47-52页 |
| 一、 关注救援进展,快速动员各方 | 第47-48页 |
| 二、 拓展网上发声渠道,进行舆论监督 | 第48-50页 |
| 三、 快速反应,及时辟谣 | 第50-52页 |
| 第四章 利他主义与社交网络的结合：“免费午餐”活动中的社会动员 | 第52-68页 |
| 第一节 “免费午餐”公益活动 | 第53-54页 |
| 第二节 公众的利他主义心理 | 第54-57页 |
| 第三节 社交网络的弱连接 | 第57-59页 |
| 一、 社交网络中的弱关系理论 | 第57-58页 |
| 二、 微博的社交网络属性 | 第58页 |
| 三、 “免费午餐”活动中社交网络的弱连接效应 | 第58-59页 |
| 第四节 公益理念的社会化及动员力量的增强 | 第59-68页 |
| 第五章 微博救助中社会动员的模式、意义及反思 | 第68-80页 |
| 第一节 微博救助中的社会动员模式 | 第68-70页 |
| 第二节 微博救助中社会动员的意义 | 第70-76页 |
| 一、 新媒介赋权下的受众参与 | 第70-72页 |
| 二、 微博救助中社会动员的作用 | 第72-73页 |
| 三、 与传统社会动员的比较分析 | 第73-76页 |
| 第三节 微博救助动员过程中的问题 | 第76-80页 |
| 一、 内容：虚假信息、谣言的滋生降低媒介公信力 | 第76-77页 |
| 二、 形态：碎片化、低质量的微博信息消解舆论力量 | 第77-78页 |
| 三、 方式：媒介素养不够,影响动员效率 | 第78页 |
| 四、 媒介种类庞杂、商业壁垒分散动员力量,影响动员效果 | 第78-80页 |
| 结语 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第87页 |
