我国体育用品企业广告营销策略的研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-17页 |
| ·选题依据 | 第8页 |
| ·研究目的、意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第8-9页 |
| ·现实意义 | 第9页 |
| ·研究任务 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-17页 |
| ·体育广告的相关研究 | 第9-12页 |
| ·我国体育用品企业的研究 | 第12-14页 |
| ·体育用品市场营销的研究 | 第14-16页 |
| ·体育广告与体育用品营销关系的研究 | 第16-17页 |
| 2 研究对象与方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第18-49页 |
| ·广告相关概念界定 | 第18-19页 |
| ·体育广告的特点 | 第19-21页 |
| ·体育广告的作用 | 第21-22页 |
| ·体育广告现状研究分析 | 第22页 |
| ·体育广告表现形式特点分析 | 第22-28页 |
| ·我国体育用品企业广告语特点分析 | 第22-24页 |
| ·我国体育用品企业广告情节分析 | 第24-27页 |
| ·我国体育用品企业代言人现状及问题分析 | 第27-28页 |
| ·体育明星代言现状 | 第27-28页 |
| ·体育用品企业代言人策略 | 第28页 |
| ·体育用品企业对体育广告媒介选择策略分析 | 第28-42页 |
| ·体育用品企业对报纸、杂志广告的选择 | 第28-30页 |
| ·体育用品企业报纸、杂志广告投放现状 | 第28-29页 |
| ·体育用品企业对报纸、杂志的选择策略 | 第29-30页 |
| ·体育用品企业对电视媒介的选择分析 | 第30-34页 |
| ·电视广告在媒体广告中的地位 | 第30-31页 |
| ·电视体育广告的优势 | 第31页 |
| ·体育用品企业对电视媒体的选择策略 | 第31-34页 |
| ·体育用品企业对互联网媒介的选择分析 | 第34-38页 |
| ·互联网广告投放现状 | 第34-35页 |
| ·体育网络广告基本类型 | 第35-37页 |
| ·体育用品企业对网络媒体的选择策略 | 第37-38页 |
| ·体育用品企业对户外传播媒介的选择 | 第38-41页 |
| ·户外广告投放现状 | 第38页 |
| ·户外体育广告投放种类 | 第38-40页 |
| ·体育用品企业对户外媒体的选择策略 | 第40-41页 |
| ·举例应用 | 第41-42页 |
| ·体育广告受众调查分析 | 第42-49页 |
| ·体育广告受众基本情况分析 | 第42-44页 |
| ·体育广告受众媒体选择分析 | 第44-48页 |
| ·媒介种类接触情况分析 | 第44-45页 |
| ·各类媒介接触时间及时间段分析 | 第45-48页 |
| ·体育广告受众诉求方式分析 | 第48-49页 |
| 4 结论与建议 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·建议 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附件 | 第56-58页 |
