网购决策效率影响因素的实验研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的及研究意义 | 第12-14页 |
| ·研究方法与章节安排 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·章节安排 | 第14-16页 |
| 2. 文献回顾 | 第16-33页 |
| ·影响网购决策的因素 | 第16-22页 |
| ·网购决策的基本过程 | 第16-17页 |
| ·网购决策的影响因素 | 第17-22页 |
| ·认知决策理论 | 第22-26页 |
| ·决策两范式 | 第22-23页 |
| ·认知决策理论 | 第23-26页 |
| ·目标设置理论 | 第26-29页 |
| ·目标设置概念 | 第26页 |
| ·目标设置维度 | 第26页 |
| ·目标设置机制 | 第26-27页 |
| ·目标明确度与绩效的关系 | 第27-29页 |
| ·卷入度理论 | 第29-33页 |
| ·卷入概念 | 第29-30页 |
| ·卷入水平测量 | 第30-31页 |
| ·卷入的影响 | 第31-33页 |
| 3. 研究设计 | 第33-44页 |
| ·理论基础与研究假设 | 第33-35页 |
| ·研究整体思路 | 第35-36页 |
| ·实验准备 | 第36-37页 |
| ·被试 | 第36页 |
| ·实验技术手段 | 第36页 |
| ·实验材料 | 第36-37页 |
| ·实验设计 | 第37-40页 |
| ·目标产品选定 | 第37-38页 |
| ·因变量的选取 | 第38-39页 |
| ·结果变量的选取 | 第39-40页 |
| ·预实验与正式实验 | 第40-44页 |
| ·预实验 | 第40页 |
| ·正式实验 | 第40-44页 |
| 4. 结果分析-高卷入度产品 | 第44-60页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第44-50页 |
| ·实验被试的基本特征统计 | 第44-45页 |
| ·购物经验统计 | 第45-49页 |
| ·购物结果分析 | 第49-50页 |
| ·单因素方差分析 | 第50-53页 |
| ·任务明确性对网购结果的影响 | 第50-51页 |
| ·网购经验对网购结果的影响 | 第51-53页 |
| ·多因素方差分析 | 第53-56页 |
| ·交互作用对总的时间的影响 | 第54-55页 |
| ·交互作用对树的宽度的影响 | 第55页 |
| ·交互作用对成功路径时间比例的影响 | 第55-56页 |
| ·分析与讨论 | 第56-60页 |
| ·任务明确性对购物结果的影响 | 第56-57页 |
| ·网购经验对购物结果的影响 | 第57页 |
| ·交互作用对网购结果的影响 | 第57-60页 |
| 5. 结果分析-低卷入度产品 | 第60-76页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第60-61页 |
| ·单因素方差分析 | 第61-64页 |
| ·任务明确性对网购结果的影响 | 第61-62页 |
| ·网购经验对网购结果的影响 | 第62-64页 |
| ·多因素方差分析 | 第64-67页 |
| ·交互作用对总的时间的影响 | 第64-65页 |
| ·交互作用对树的宽度的影响 | 第65-66页 |
| ·交互作用对成功路径时间比例的影响 | 第66-67页 |
| ·分析与讨论 | 第67-76页 |
| ·任务明确性对购物结果的影响 | 第67-68页 |
| ·网购经验对购物结果的影响 | 第68页 |
| ·交互作用对网购结果的影响 | 第68-76页 |
| 6. 结果对比分析 | 第76-79页 |
| ·两种产品购买结果对比 | 第76-77页 |
| ·结果分析与讨论 | 第77-79页 |
| 7. 结论与展望 | 第79-82页 |
| ·本文总结 | 第79页 |
| ·管理启示 | 第79-80页 |
| ·创新与不足 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 在读期间科研成果 | 第86页 |
