| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、选题背景 | 第8-9页 |
| (一) 版面内容方面 | 第8-9页 |
| (二) 营销运作方面 | 第9页 |
| 二、研究目的 | 第9-10页 |
| 三、研究时间的界定 | 第10页 |
| (一) 1912年是《申报》经营史上的转折点 | 第10页 |
| (二) 1934年是《申报》经营史上的分水岭 | 第10页 |
| 四、《申报》相关研究现状 | 第10-12页 |
| (一) 对报人史量才的相关研究 | 第10-11页 |
| (二) 对《申报》大体发展情况的介绍 | 第11页 |
| (三) 对《申报》新闻业务情况的相关论述 | 第11页 |
| (四) 对《申报》经营管理方面的相关研究 | 第11-12页 |
| 五、本文基本框架及创新点 | 第12-14页 |
| (一) 本文基本框架 | 第12-13页 |
| (二) 本文创新点 | 第13-14页 |
| 第一章 《申报》及其营销环境分析 | 第14-24页 |
| 一、《申报》1912—1934发展概况 | 第14-15页 |
| 二、《申报》的营销环境分析 | 第15-24页 |
| (一) 宏观营销环境 | 第16-19页 |
| (二) 微观营销环境 | 第19-24页 |
| 第二章 《申报》1912—1934的营销策略分析 | 第24-47页 |
| 一、《申报》的产品策略分析 | 第24-29页 |
| (一) 《申报》的产品层次 | 第25-27页 |
| (二) 《申报》的新产品开发 | 第27-29页 |
| 二、《申报》的价格策略分析 | 第29-35页 |
| (一) 影响《申报》定价的因素 | 第29-31页 |
| (二) 《申报》采取的定价策略 | 第31-35页 |
| 三、《申报》的发行渠道策略分析 | 第35-38页 |
| (一) 影响《申报》发行渠道选择的因素 | 第35-36页 |
| (二) 《申报》采取的发行渠道策略 | 第36-38页 |
| 四、《申报》的促销策略分析 | 第38-40页 |
| (一) 注重人员推销——雇佣报童沿街售卖 | 第38页 |
| (二) 广告策略——招揽广告客户与为自己做广告相结合的促销手段 | 第38-39页 |
| (三) 采取辅助性促销手段——随报附送赠刊 | 第39页 |
| (四) 精心设计《申报》版面——改革编排方式,大胆创新广告设计 | 第39-40页 |
| 五、“三位一体”的服务理念 | 第40-44页 |
| (一) 坚持“义利兼顾”的办报价值观 | 第40-41页 |
| (二) 坚持为读者服务的办报理念 | 第41-43页 |
| (三) 坚持为广告客户服务的办报意识 | 第43-44页 |
| 六、科学的营销管理机制 | 第44-47页 |
| (一) 注重报馆经营管理机构的建设 | 第44页 |
| (二) 重视对物资基础设备的革新与管理 | 第44-45页 |
| (三) 坚持“人才至上”的人事管理机制 | 第45-47页 |
| 第三章 1912—1934《申报》的营销策略对我国报业的启示 | 第47-53页 |
| 一、制定报纸营销组合策略 | 第47-49页 |
| (一) 优化产品组合,打造立体化、多层次的产品结构 | 第47-48页 |
| (二) 成本为导向,市场为主体,竞争为参考,“三位一体”的定价策略 | 第48页 |
| (三) 以迅速、便利、高效为诉求,构建多元化的销售渠道网络 | 第48-49页 |
| (四) 重视沟通,增进互动,说服并吸引读者购买报纸的多手段促销 | 第49页 |
| 二、以报为主开展多元化经营 | 第49-51页 |
| 三、树立服务理念建立科学的营销管理机制 | 第51-53页 |
| (一) 树立“三位一体”的服务理念 | 第51页 |
| (二) 建立科学的营销管理机制 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 在读期间所发表的论文 | 第57页 |
