| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、研究缘起和意义 | 第8-9页 |
| 二、研究现状 | 第9-11页 |
| 三、研究基本思路 | 第11-13页 |
| 第一章 符号学理论基础 | 第13-19页 |
| 第一节 符号与符号学 | 第13-16页 |
| 一、符号学的产生及其发展 | 第13-15页 |
| 二、符号与神话 | 第15-16页 |
| 第二节 符号消费理论 | 第16-19页 |
| 一、符号消费产生的时代背景 | 第16-17页 |
| 二、符号消费的基本意涵及特征 | 第17-19页 |
| 第二章 商业性设计与符号的生产 | 第19-33页 |
| 第一节 商业性设计中的符号要素生成 | 第19-26页 |
| 一、商品的概念构成及其符号要素 | 第19-21页 |
| 二、商业性设计对商品符号的加工 | 第21-26页 |
| 第二节 广告对于商品符号的编码 | 第26-30页 |
| 一、广告中符号与编码逻辑 | 第26-29页 |
| 二、广告神话与商品意义的生成 | 第29-30页 |
| 第三节 广告与商业性设计共同作用下商品符号价值 | 第30-33页 |
| 一、不同的商品的同一种符号价值 | 第30-31页 |
| 二、同一种商品的不同的符号价值 | 第31-33页 |
| 第三章 “形式第一,功能第二”的美国商业性设计 | 第33-44页 |
| 第一节 美国商业性设计发展简述 | 第33-36页 |
| 第二节 美国商业性设计的核心——“有计划的商品废止制” | 第36-38页 |
| 一、“有计划的商品废止制”的内涵与动因 | 第36-38页 |
| 二、“有计划的商品废止制”的符号学分析 | 第38页 |
| 第三节 个案解析——20世纪中期美国汽车设计及汽车广告 | 第38-44页 |
| 一、商业性设计在汽车设计中的应用 | 第38-41页 |
| 二、商业性设计下的汽车广告的符号学分析 | 第41-44页 |
| 第四章 展望：符号消费时代中的设计与营销 | 第44-53页 |
| 第一节 符号消费时代下的营销发展趋势 | 第44-47页 |
| 一、“物”推销时代的终结 | 第44-46页 |
| 二、“符号”营销时代的到来 | 第46-47页 |
| 第二节 符号消费时代下的设计发展趋势 | 第47-53页 |
| 一、得以充分彰显的设计利销性功能 | 第47-48页 |
| 二、寓于符号生产中的人文关怀 | 第48-51页 |
| 三、广告商与设计师共同作用的品牌形象传播 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |