科技创新产品传播策略研究--以LED高新技术企业为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| （一） 选题缘起 | 第11-12页 |
| （二） 选题意义 | 第12-13页 |
| （三） 文献综述 | 第13-15页 |
| （四） 创新之处 | 第15页 |
| （五） 研究方法 | 第15-16页 |
| 一、LED 产业背景分析 | 第16-20页 |
| （一） 全球能源危机与环保问题 | 第16-17页 |
| （二） 我国的LED 产业政策 | 第17-18页 |
| （三） 我国LED 产业发展现状 | 第18-20页 |
| 二、LED 企业传播现状分析 | 第20-36页 |
| （一） 企业定位不精准 | 第21-24页 |
| 1. 企业定位缺失 | 第22-23页 |
| 2. 定位特色不准确 | 第23页 |
| 3. 定位传播策略失调 | 第23-24页 |
| （二） 企业目标受众不明确 | 第24-25页 |
| （三） 企业传播内容不充分 | 第25-28页 |
| 1. 产业政策信息缺漏 | 第25-26页 |
| 2. 科技知识信息不足 | 第26-27页 |
| 3. 产品信息匮乏 | 第27页 |
| 4. 企业形象模糊 | 第27-28页 |
| （四） 传播渠道不畅通 | 第28-32页 |
| 1. 大众传播渠道利用不足 | 第28-30页 |
| 2. 缺乏公关策划 | 第30-31页 |
| 3. 未重视“二级传播”效应 | 第31-32页 |
| （五） 传播效果不明显 | 第32-36页 |
| 1. 政策信息认知度情况 | 第33页 |
| 2. LED 产品认知情况 | 第33-34页 |
| 3. LED 企业认知度 | 第34-35页 |
| 4. LED 企业认知渠道情况 | 第35-36页 |
| 三、LED 企业传播策略研究 | 第36-58页 |
| （一） 明晰传播定位 | 第37-40页 |
| 1. 找准产品定位 | 第37-38页 |
| 2. 构建企业品牌 | 第38-39页 |
| 3. 树立企业形象 | 第39-40页 |
| （二） 准确锁定目标受众 | 第40-46页 |
| 1. 政府是企业最重要的目标受众 | 第40-43页 |
| 2. 行业组织是重点目标受众 | 第43-44页 |
| 3. 新闻媒体具有双重身份，是特殊受众 | 第44-45页 |
| 4. 意见领袖的重要意义 | 第45-46页 |
| （三） 精心策划企业新闻 | 第46-50页 |
| 1. 借助政策策划新闻 | 第47-48页 |
| 2. 借助人物策划新闻 | 第48页 |
| 3. 借助事件策划新闻 | 第48-50页 |
| （四） 科学设置传播内容 | 第50-54页 |
| 1. 加强知识信息传播 | 第50-51页 |
| 2. 丰富产品信息传播 | 第51-52页 |
| 3. 注重形象传播 | 第52-54页 |
| （五） 多元化整合传播 | 第54-58页 |
| 1. 加强企业信息系统建设和客户管理建设 | 第55-56页 |
| 2. 建立整合传播组织机构 | 第56-57页 |
| 3. 招纳具有整合传播能力的人才 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 注释 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
