芭比娃娃的中国梦--国内首家女性家纺品牌定位与设计研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 概述 | 第10-28页 |
| ·课题研究背景 | 第10-16页 |
| ·国际家纺市场环境的分析 | 第11-13页 |
| ·国内家纺行业发展的历程 | 第13-15页 |
| ·国内家纺行业现状 | 第15-16页 |
| ·国内家纺行业品牌发展与前景 | 第16-20页 |
| ·中国家纺行业品牌发展现状 | 第17-18页 |
| ·中国家纺行业品牌发展前景 | 第18-20页 |
| ·中国家纺设计的现状和发展 | 第20-24页 |
| ·家纺设计定位对家纺品牌的影响 | 第24-28页 |
| 第二章 女性家纺开发的意义 | 第28-36页 |
| ·专业女性家纺市场开发的利与弊 | 第29-31页 |
| ·女性社会地位变化 | 第31-33页 |
| ·女性经济地位变化 | 第33-34页 |
| ·信息时代带来的机遇 | 第34-36页 |
| 第三章 芭比娃娃—50年不变的梦想 | 第36-46页 |
| ·美国芭比娃娃的品牌历史和背景分析 | 第36-39页 |
| ·每个女人心中都有一个潜在的“芭比”梦 | 第39-44页 |
| ·从普通玩偶到文化的象征 | 第44-46页 |
| 第四章 梦洁集团公司“芭比家纺”品牌运营案例解析 | 第46-62页 |
| ·芭比娃娃的中国梦——“芭比家纺”中西融合的结晶 | 第46-47页 |
| ·梦洁集团公司引入芭比的全方位分析 | 第47-53页 |
| ·从宏观和产业环境分析 | 第47-49页 |
| ·竞争对手及引入芭比的品牌优势分析 | 第49-50页 |
| ·从销售渠道及市场潜力的分析 | 第50-51页 |
| ·SWOT分析 | 第51-53页 |
| ·“芭比家纺”品牌规划目标市场与营销目标 | 第53-59页 |
| ·确立品牌的竞品及分析 | 第59-62页 |
| 第五章 “芭比”女性家纺品牌家纺设计的延伸性 | 第62-71页 |
| ·前期的设计市场分析与调查 | 第62-65页 |
| ·国际市场女性品牌标杆分析 | 第65-67页 |
| ·做有特色的中国女性品牌家纺设计 | 第67-69页 |
| ·女性家纺设计的延伸 | 第69-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 后记 | 第74-75页 |
| 附件 | 第75-78页 |
