| 摘要 | 第1页 |
| 关键字 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| KEY WORDS | 第6-7页 |
| 序言 | 第7-11页 |
| 一、研究缘起 | 第7-8页 |
| 二、研究方法 | 第8-9页 |
| 三、研究框架 | 第9-11页 |
| 第一章 中国元素的相关研究及概念界定 | 第11-22页 |
| 一、相关研究文献综述 | 第11-15页 |
| (一) 中国元素的相关研究 | 第11-12页 |
| (二) 中国元素与中国符号 | 第12-15页 |
| 二、中国元素的概念界定及其分类 | 第15-22页 |
| (一) 中国元素的定义 | 第15-16页 |
| (二) 中国元素的分类 | 第16-22页 |
| 第二章 中国元素广告创意表现分类 | 第22-39页 |
| 一、“言、象、意”的广告解读 | 第22-34页 |
| (一) “言、象、意”的含义 | 第22页 |
| (二) 广告范畴的“言、象、意”理解 | 第22-24页 |
| (三) 中国元素广告的表现形式分类 | 第24-34页 |
| 二、中国元素广告的创意表意分类 | 第34-37页 |
| (一) 内涵意义和外延意义 | 第34-35页 |
| (二) 中国元素广告的表意形式 | 第35-37页 |
| 三、中国元素广告的创意表现流程 | 第37-39页 |
| 第三章 中国广告对中国元素的应用现状 | 第39-53页 |
| 一、《中国广告作品年鉴》内容分析的相关范畴界定 | 第39页 |
| 二、现象呈现 | 第39-53页 |
| (一) 中国元素列举 | 第39-42页 |
| (二) 数量统计 | 第42-44页 |
| (三) 行业类别分布 | 第44-46页 |
| (四) 广告机构构成 | 第46-47页 |
| (五) 表现类型构成 | 第47-48页 |
| (六) 中国元素表意构成 | 第48-49页 |
| (七) 特色类别 | 第49-53页 |
| 第四章 中国元素与广告传播的新关系 | 第53-80页 |
| 一、中国元素的回归 | 第53-54页 |
| 二、中国元素在广告表现中的功用 | 第54-65页 |
| (一) 中国元素的广告表现特征 | 第54-56页 |
| (二) 中国元素的广告表现功能 | 第56-57页 |
| (三) 利用中国元素强化广告创意 | 第57-58页 |
| (四) 提高广告传播效果 | 第58-61页 |
| (五) 利用中国元素助力品牌构建 | 第61-65页 |
| 三、如何建构中国元素与广告传播的新关系 | 第65-80页 |
| (一) 中国元素广告运用的行业适用性 | 第65-67页 |
| (二) 中国元素广告表现类型的行业适用性 | 第67-69页 |
| (三) 中国元素与现代元素的有效融合 | 第69-72页 |
| (四) 中国元素与跨文化传播 | 第72-76页 |
| (五) 避免进入中国元素广告创意的误区 | 第76-78页 |
| (六) 利用中国元素唤醒中国文化，重塑中国文化的魅力世界 | 第78-80页 |
| 结语 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 后记 | 第83页 |