| 中文摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-15页 |
| 1 绪论 | 第15-24页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第15-17页 |
| ·研究的理论工具 | 第17-18页 |
| ·研究思路与方法 | 第18-20页 |
| ·研究内容与框架 | 第20-23页 |
| ·论文创新之处 | 第23-24页 |
| 2 国内外相关文献综述 | 第24-33页 |
| ·国内外农产品营销渠道研究综述 | 第24-28页 |
| ·国内外营销渠道优化综述 | 第28-33页 |
| 3 农产品营销渠道特征及优化影响因素 | 第33-52页 |
| ·相关概念与基本范畴 | 第33-36页 |
| ·农产品交易及农产品营销渠道交易成本特征 | 第36-41页 |
| ·农产品营销渠道优化的影响因素 | 第41-52页 |
| 4 国外农产品营销渠道运营实践与优化发展趋势 | 第52-67页 |
| ·典型国家农产品营销渠道运营实践 | 第52-58页 |
| ·国外农产品营销渠道优化发展趋势 | 第58-63页 |
| ·国外农产品营销渠道运营实践对我国的启示 | 第63-67页 |
| 5 我国农产品营销渠道现状与问题 | 第67-81页 |
| ·我国农产品流通体制发展阶段 | 第67-69页 |
| ·我国农产品交易市场发展现状 | 第69-73页 |
| ·我国农产品营销渠道主要类型 | 第73-76页 |
| ·我国农产品营销渠道存在的主要问题 | 第76-81页 |
| 6 我国农产品营销渠道优化基本目标、主要方向和重点领域 | 第81-93页 |
| ·我国农产品营销渠道优化的基本目标 | 第81-84页 |
| ·我国农产品营销渠道优化的主要方向 | 第84-89页 |
| ·我国农产品营销渠道优化的重点领域 | 第89-93页 |
| 7 我国农产品营销渠道组织优化 | 第93-109页 |
| ·我国农产品营销渠道组织现状 | 第93-96页 |
| ·基于交易成本的农产品营销渠道组织选择 | 第96-98页 |
| ·农产品营销渠道组织主体的优化 | 第98-109页 |
| 8 我国农产品营销渠道结构优化 | 第109-128页 |
| ·我国农产品营销渠道结构分析 | 第109-113页 |
| ·我国农产品营销渠道结构优化的战略对策 | 第113-116页 |
| ·农产品营销渠道结构各环节的运作机制优化 | 第116-122页 |
| ·农产品营销渠道结构优化的具体措施 | 第122-128页 |
| 9 我国农产品营销渠道关系优化 | 第128-144页 |
| ·农产品营销渠道关系合作的博弈分析 | 第128-130页 |
| ·基于渠道权力的农产品营销渠道关系分析 | 第130-134页 |
| ·我国农产品营销渠道关系模式与理念 | 第134-137页 |
| ·基于一体化的农产品营销渠道关系优化 | 第137-140页 |
| ·基于联盟的农产品营销渠道关系优化 | 第140-144页 |
| 10 结论与展望 | 第144-147页 |
| ·结论 | 第144-146页 |
| ·展望 | 第146-147页 |
| 附件1：案例研究 | 第147-156页 |
| 附件2：我国城镇居民农产品购买场所选择的实证研究 | 第156-165页 |
| 附件3：消费者农产品购买地点调查问卷 | 第165-168页 |
| 参考文献 | 第168-178页 |
| 攻读博士学位期间取得的成果 | 第178-179页 |
| 致谢 | 第179页 |