| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第8-9页 |
| 二、认识耐克广告 | 第9-18页 |
| ·认识耐克广告的营销策略 | 第9-11页 |
| ·认识耐克广告的体育世界 | 第11-18页 |
| 三、国内体育用品类广告与耐克广告在营销策略上的差距 | 第18-33页 |
| ·广告表现内容的差距 | 第18-19页 |
| ·国内体育用品类广告表现手法极其单一 | 第19-22页 |
| ·品牌代言人市场号召力的差距 | 第22-25页 |
| ·主动接受与被动接受 | 第25-28页 |
| ·东方的李宁 | 第28-33页 |
| 结论 | 第33-34页 |
| 注释 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35页 |