| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1. INTRODUCTION | 第7-8页 |
| 2. LITERATURE REVIEW | 第8-24页 |
| ·Theoretical Chapter | 第8-19页 |
| ·Branding | 第8-15页 |
| ·Nation Branding | 第12-14页 |
| ·City Branding | 第14-15页 |
| ·Media Framing | 第15-18页 |
| ·Western Perceptions of China | 第18-19页 |
| ·Beijing 2008 | 第19-22页 |
| ·Shanghai 2010 | 第22-24页 |
| 3. CONCEPTUAL FRAMEWORK, RESEARCH QUESTIONS AND OBJECTIVES | 第24-25页 |
| 4.RESEARCH DESIGN AND METHODOLOGY | 第25-31页 |
| ·Why Interviews? | 第25-27页 |
| ·Designing a Sample | 第27-29页 |
| ·The Topic Guide | 第29页 |
| ·Conducting Interviews | 第29-30页 |
| ·Follow Up Interviews | 第30页 |
| ·Analyzing the Results | 第30-31页 |
| 5. ANALYSIS AND INTERPRETATION | 第31-45页 |
| ·The Olympics vs. The World Expo | 第31-35页 |
| ·The Importance of Television | 第35-37页 |
| ·The Olympics and Expo in China | 第37-38页 |
| ·City or Nation? | 第38-39页 |
| ·Successful Events, Less Successful Branding | 第39-41页 |
| ·Western Perceptions, Eastern Realities | 第41-42页 |
| ·Limitations of Research | 第42-43页 |
| ·Suggestions for Future Research | 第43-45页 |
| 6.CONCLUSION | 第45-47页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第47-49页 |
| APPENDICES | 第49-56页 |
| A: Consent Form | 第49-50页 |
| B: Interview Topic Guide | 第50-52页 |
| C: Tables and GraPhs | 第52-56页 |
