| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 目录 | 第4-5页 |
| 第一章 绪言 | 第5-6页 |
| 第二章 我国出版业的营销策划发展现状分析 | 第6-13页 |
| ·我国出版业的营销策划现状概述 | 第6-7页 |
| ·出版业营销弊端的原因分析 | 第7-13页 |
| 第三章 出版社整体营销策划的内涵、功能及基本特征 | 第13-22页 |
| ·出版社整体营销的内涵 | 第13-14页 |
| ·整体营销策划的基本功能 | 第14-17页 |
| ·出版社整体营销的基本特征 | 第17-22页 |
| 第四章 出版社整体营销策划的价值和意义 | 第22-28页 |
| ·营销策划是出版社市场营销链条中不可或缺的组成部分 | 第22-23页 |
| ·整体营销策划有利于准确判断图书营销环境 | 第23页 |
| ·整体营销策划可以加强出版社内外信息交流 | 第23-25页 |
| ·加强出版社内部的信息沟通，保证整体营销策划有效实现 | 第25页 |
| ·整体营销策划，提升了营销的内在价值 | 第25-28页 |
| 第五章 建立整体营销策划体系的基本条件 | 第28-37页 |
| ·完备的产销模式是出版社建立整体营销策划体系的基本前提 | 第28-29页 |
| ·体系化贯彻营销策略是整体营销策划的重要前提 | 第29-35页 |
| ·构筑属于自己的传媒体系是整体营销策划得以推进的外部条件 | 第35-37页 |
| 第六章 结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
