基于产品类别和植入类型的显著的植入式广告效果研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·选题背景 | 第12-16页 |
| ·传统商业广告市场出现增长放缓和受众逃离 | 第12-13页 |
| ·植入式广告近年来迅速发展 | 第13-14页 |
| ·植入式广告理论研究处于发展阶段 | 第14-16页 |
| ·研究的意义和创新性 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-28页 |
| ·植入式广告 | 第17-19页 |
| ·植入式广告的历史 | 第17-18页 |
| ·植入式广告的定义和分类 | 第18-19页 |
| ·植入式广告研究 | 第19-22页 |
| ·国外植入式广告研究 | 第19-21页 |
| ·国内植入式广告研究 | 第21-22页 |
| ·产品分类与广告效果 | 第22-23页 |
| ·影响植入式广告效果的主要因素 | 第23-28页 |
| ·植入刺激因素 | 第23-25页 |
| ·受众差别因素 | 第25-28页 |
| 第3章 研究方法设计 | 第28-43页 |
| ·研究概念框架 | 第28-30页 |
| ·研究前期准备 | 第30-38页 |
| ·植入式广告挑选 | 第30-31页 |
| ·植入式广告产品分类 | 第31-34页 |
| ·植入类型划分及显著程度筛选 | 第34-36页 |
| ·植入式广告片段最终确定及剪辑制作 | 第36-38页 |
| ·研究假设 | 第38-39页 |
| ·具体研究方法 | 第39-43页 |
| ·实验设计 | 第39-40页 |
| ·实验对象描述及问卷设计 | 第40-41页 |
| ·实验具体操作及数据处理方法 | 第41-43页 |
| 第4章 数据分析与讨论 | 第43-54页 |
| ·剪辑中各片段植入式广告效果描述 | 第43-45页 |
| ·实验用影片剪辑植入式广告效果假设验证 | 第45-50页 |
| ·产品类别组植入式广告效果假设验证 | 第45-47页 |
| ·植入类型组组植入式广告效果假设验证 | 第47-49页 |
| ·植入式广告效果假设验证总结 | 第49-50页 |
| ·其它研究发现 | 第50-54页 |
| 第5章 研究结论与未来展望 | 第54-60页 |
| ·研究结论 | 第54-56页 |
| ·产品类别与植入式广告效果 | 第54-55页 |
| ·植入类型与植入式广告效果 | 第55页 |
| ·受众个人信息与植入式广告效果 | 第55-56页 |
| ·营销建议 | 第56-58页 |
| ·根据广告目标选择植入式广告的具体方式 | 第56-57页 |
| ·将植入式广告与企业的其它营销沟通手段相结合 | 第57-58页 |
| ·促进植入式广告的健康发展 | 第58页 |
| ·研究的不足与未来展望 | 第58-60页 |
| ·被试者样本选择 | 第58-59页 |
| ·影片的选择和片段筛选 | 第59页 |
| ·实验研究方法 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-67页 |
