| 中文提要 | 第1-5页 |
| 英文提要 | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 第一节 研究缘起与研究方法 | 第7-8页 |
| 第二节 公关与媒体公关的概念界定 | 第8-10页 |
| 第一章 媒体公关影响企业兴衰的典型案例一——“三株” | 第10-16页 |
| 第一节 “三株”成长期的媒体之路 | 第10-12页 |
| 第二节 “三株”与媒体的不和谐之处 | 第12-14页 |
| 第三节 媒体舆论围剿“三株泡沫” | 第14-16页 |
| 第二章 媒体公关影响企业兴衰的典型案例二——“秦池” | 第16-20页 |
| 第一节 “秦池”开发东北市场时的媒体之路 | 第16-17页 |
| 第二节 “秦池”开发全国市场时的媒体之路 | 第17-18页 |
| 第三节 媒体曝光“秦池”造假 | 第18-20页 |
| 第三章 媒体公关影响“三株”“秦池”的比较分析 | 第20-27页 |
| 第一节 “三株”与“秦池”在运用媒体策略上的差异 | 第20-23页 |
| 第二节 “三株”与“秦池”在媒体策略上的共性 | 第23-24页 |
| 第三节 媒体公关对企业的影响 | 第24-27页 |
| 第四章 媒体公关影响企业兴衰的理论探讨 | 第27-35页 |
| 第一节 概念解读 | 第27-29页 |
| 第二节 媒体公关影响企业兴衰的深层次原因 | 第29-35页 |
| 第五章 企业如何面对媒体 | 第35-49页 |
| 第一节 企业对待媒体的“四个不能” | 第35-39页 |
| 第二节 依靠媒体做好产品推广，维护好企业形象 | 第39-42页 |
| 第三节 建立预警系统，做好危机公关 | 第42-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |