房地产差异化竞争策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及其意义 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·选题的意义 | 第9-10页 |
| ·研究的主要内容 | 第10-11页 |
| ·论文框架及其结构 | 第11-13页 |
| ·研究的技术路线 | 第11页 |
| ·论文结构 | 第11-13页 |
| 2 差异化竞争策略的理论框架 | 第13-19页 |
| ·差异化营销理论 | 第13-15页 |
| ·差异化的研究综述 | 第13-14页 |
| ·差异化的内涵 | 第14-15页 |
| ·产品竞争理论 | 第15-16页 |
| ·产品竞争的研究综述 | 第15-16页 |
| ·产品竞争研究现状简评 | 第16页 |
| ·差异化竞争与房地产差异化竞争 | 第16-17页 |
| ·房地产差异化竞争策略的必要性 | 第17-18页 |
| ·市场的转变 | 第17页 |
| ·房地产业同质化现象明显 | 第17页 |
| ·房地产业的特性 | 第17-18页 |
| ·差异化策略给房地产企业带来竞争优势 | 第18-19页 |
| 3 房地产差异化竞争模型 | 第19-27页 |
| ·房地产相关概念 | 第19-20页 |
| ·房地产的定义 | 第19页 |
| ·房地产的特征 | 第19-20页 |
| ·模型的提出 | 第20-22页 |
| ·房地产是完全差别的产品 | 第20-21页 |
| ·房地产产品构成层次 | 第21-22页 |
| ·差异化竞争模型 | 第22-23页 |
| ·模型的要素分析 | 第23-27页 |
| ·概念差异化 | 第23-24页 |
| ·属性差异化 | 第24页 |
| ·服务差异化 | 第24-25页 |
| ·品牌差异化 | 第25-27页 |
| 4 房地产差异化竞争策略 | 第27-42页 |
| ·概念差异化策略 | 第27-32页 |
| ·概念差异化原则 | 第27-28页 |
| ·概念差异化的策略 | 第28-32页 |
| ·属性差异化策略 | 第32-35页 |
| ·整体规划差异化 | 第32-33页 |
| ·景观差异化 | 第33-34页 |
| ·户型设计差异化 | 第34-35页 |
| ·服务差异化策略 | 第35-38页 |
| ·品牌差异化策略 | 第38-42页 |
| ·品牌设计的原则 | 第38-39页 |
| ·房地产品牌的维护 | 第39-40页 |
| ·房地产品牌的延伸 | 第40页 |
| ·房地产品牌的扩展 | 第40页 |
| ·房地产品牌连锁策略 | 第40-42页 |
| 5 房地产差异化竞争策略实践--晋愉.上江城 | 第42-47页 |
| ·项目概况 | 第42页 |
| ·项目操作过程 | 第42-45页 |
| ·项目总结 | 第45-47页 |
| ·概念性差异化 | 第45页 |
| ·属性差异化 | 第45-46页 |
| ·服务差异化 | 第46页 |
| ·品牌差异化 | 第46-47页 |
| 6 房地产差异化竞争策略的思考 | 第47-54页 |
| ·差异化是房地产企业的竞争策略的选择 | 第47-48页 |
| ·差异化的实施方法 | 第48-50页 |
| ·差异化实施总的策略 | 第48-49页 |
| ·房地产差异化策略的实施过程 | 第49-50页 |
| ·差异化策略应遵循的原则 | 第50-51页 |
| ·系统性 | 第50页 |
| ·实在性 | 第50页 |
| ·独特性 | 第50-51页 |
| ·著效益性 | 第51页 |
| ·可接近性 | 第51页 |
| ·避免差异化策略陷入误区 | 第51-54页 |
| ·差异化不能脱离市场的需求 | 第51-52页 |
| ·差异化表现不能简单过激 | 第52页 |
| ·差异化策略不能脱离企业的具体情况 | 第52页 |
| ·不能忽略差异化标准的动态发展 | 第52-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
