论国际广告的跨文化传播

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
前言	第9-11页
第一章 国际广告及其跨文化属性	第11-21页
·国际广告的界定及其发展	第11-17页
·国际广告及其发展	第11-13页
·我国国际广告发展及其存在问题	第13-17页
·国际广告传播的跨文化属性	第17-21页
·文化的定义及特征	第17-18页
·国际广告的跨文化属性	第18-21页
第二章 国际广告跨文化传播及文化屏障	第21-38页
·国际广告传播是一种文化符号行为	第21-24页
·国际广告是文化符号行为	第21-22页
·国际广告中的符号要素	第22-24页
·文化围墙的产生及其危害	第24-31页
·广告传播模式	第24-26页
·从国际广告传播看文化围墙	第26-30页
·文化围墙对国际广告传播的危害	第30-31页
·文化围墙的危害及其个案分析	第31-38页
·国际广告传播中的语言符号翻译问题	第31-33页
·从具体案例看国际广告跨文化传播中的文化围墙	第33-38页
第三章 拆解文化围墙跨越文化屏障	第38-48页
·搞好受众调查	第38-42页
·受众调查的渠道	第38页
·受众调查的范围	第38-42页
·跨文化广告传播策略的符号学分析	第42-48页
·标准化策略	第42-44页
·本土化策略	第44-46页
·综合策略	第46-48页
第四章 结语	第48-49页
参考文献	第49-51页
致谢	第51-52页
攻读学位期间发表论文情况	第52页