城市电视台栏目品牌构建模式分析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 城市电视台栏目品牌化历程及现状 | 第8-12页 |
| 一、电视栏目品牌的含义 | 第8-9页 |
| 二、城市电视台的市场化进程 | 第9-10页 |
| 三、城市电视台创建栏目品牌的劣势与优势 | 第10-12页 |
| 第二章 城市电视台构建品牌的电视制作模式 | 第12-26页 |
| 一、电视栏目品牌构建的共性要素 | 第12-15页 |
| （一） 内容 | 第12-13页 |
| （二） 播出时间 | 第13页 |
| （三） 特定的名称 | 第13页 |
| （四） 个性 | 第13页 |
| （五） 包装和宣传推广 | 第13-14页 |
| （六） 稳定性和持续性 | 第14-15页 |
| （七） 信誉 | 第15页 |
| （八） 覆盖率与收视率 | 第15页 |
| （九） 广告经营价值和广告策略 | 第15页 |
| 二、城市电视台栏目品牌构建的个性要素 | 第15-26页 |
| （一） 城市电视台构建栏目品牌的误区 | 第15-18页 |
| （二） 城市电视台特殊的品牌定位 | 第18-22页 |
| （三） 城市电视台构建栏目品牌物质属性的异质性 | 第22-24页 |
| （四） 城市电视台构建栏目品牌精神属性的异质性 | 第24-26页 |
| 第三章 城市电视台构建栏目品脾的市场营销模式 | 第26-38页 |
| 一、栏目品牌创建：政治属性与经济属性的双重模式 | 第26-28页 |
| 二、栏目品牌营销模式 | 第28-32页 |
| （一） 行政拨款和企业赞助 | 第28-29页 |
| （二） 盈利性销售 | 第29-32页 |
| 三、栏目品牌战略模式 | 第32-34页 |
| （一） 一元化品牌模式 | 第32-33页 |
| （二） 多元化品牌模式 | 第33页 |
| （三） 联合化品牌模式 | 第33-34页 |
| 四、品牌维护模式 | 第34-38页 |
| 第四章 栏目竞争格局及城市电视台发展趋势展望 | 第38-41页 |
| 一、媒介载体的多元化 | 第38-39页 |
| 二、电视媒体的分众化时代 | 第39页 |
| 三、城市电视台栏目品牌战略的长期考量 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 后记 | 第44页 |
