| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-25页 |
| ·选题的背景和意义 | 第12-14页 |
| ·选题的背景 | 第12-13页 |
| ·研究的意义 | 第13-14页 |
| ·品牌形象研究文献综述 | 第14-23页 |
| ·品牌形象的内涵 | 第14-17页 |
| ·外国学者的相关研究 | 第17-21页 |
| ·国内学者的有关研究 | 第21-23页 |
| ·本文的研究方法和体系结构 | 第23-25页 |
| ·本文的研究方法 | 第23页 |
| ·本文的体系结构 | 第23-25页 |
| 第2章 品牌形象的构成模型及其测量 | 第25-44页 |
| ·品牌形象的概念 | 第25-26页 |
| ·品牌形象的特点 | 第26-27页 |
| ·品牌形象的构成分析 | 第27-33页 |
| ·艾克(D.A.Aaker)模型 | 第27-29页 |
| ·科勒(KL Keller)模型 | 第29-30页 |
| ·克里斯南(H.S.Krishnan)模型 | 第30-31页 |
| ·贝尔模型 | 第31-33页 |
| ·品牌形象的测量 | 第33-44页 |
| ·品牌形象的定性研究 | 第33-38页 |
| ·品牌形象的定量研究 | 第38-44页 |
| 第3章 品牌形象维度的研究和品牌形象内聚性测量 | 第44-63页 |
| ·品牌形象定位测评理论的分析 | 第44-52页 |
| ·品牌形象定位的理论分析 | 第44-48页 |
| ·品牌形象定位测评指标体系构建 | 第48-52页 |
| ·品牌形象定位测评模型结构分析 | 第52-54页 |
| ·品牌形象定位测评思想 | 第52-53页 |
| ·品牌形象定位测评模型结构 | 第53-54页 |
| ·品牌形象纬度和品牌形象内聚性 | 第54-56页 |
| ·品牌形象纬度 | 第54-55页 |
| ·品牌形象内聚性 | 第55-56页 |
| ·家用电视机品牌形象维度的数学模型 | 第56-63页 |
| ·品牌形象维度及品牌形象内聚性测量的原理 | 第56-57页 |
| ·品牌形象维度及品牌形象内聚性测量的数学模型 | 第57-63页 |
| 第4章 家用彩色电视机品牌的品牌内聚性测量问题实证研究 | 第63-78页 |
| ·家用电视机品牌形象维度的提取 | 第63-65页 |
| ·实证研究 | 第65-72页 |
| ·使用数据说明 | 第65-66页 |
| ·实证分析的结果 | 第66-72页 |
| ·家电品牌品牌形象维度及内聚性实证分析结果的应用延伸 | 第72-78页 |
| ·企业集群品牌形象塑造过程中存在的问题 | 第72-74页 |
| ·企业品牌形象战略的有效培育策略 | 第74-78页 |
| 第5章 结论和展望 | 第78-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 附录1 调查问卷 | 第85-88页 |
| 附录2 分地区旋转后因子得分数据表 | 第88-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第94页 |