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家电品牌的品牌内聚性测量问题研究

摘要第1-10页
Abstract第10-12页
第1章 绪论第12-25页
   ·选题的背景和意义第12-14页
     ·选题的背景第12-13页
     ·研究的意义第13-14页
   ·品牌形象研究文献综述第14-23页
     ·品牌形象的内涵第14-17页
     ·外国学者的相关研究第17-21页
     ·国内学者的有关研究第21-23页
   ·本文的研究方法和体系结构第23-25页
     ·本文的研究方法第23页
     ·本文的体系结构第23-25页
第2章 品牌形象的构成模型及其测量第25-44页
   ·品牌形象的概念第25-26页
   ·品牌形象的特点第26-27页
   ·品牌形象的构成分析第27-33页
     ·艾克(D.A.Aaker)模型第27-29页
     ·科勒(KL Keller)模型第29-30页
     ·克里斯南(H.S.Krishnan)模型第30-31页
     ·贝尔模型第31-33页
   ·品牌形象的测量第33-44页
     ·品牌形象的定性研究第33-38页
     ·品牌形象的定量研究第38-44页
第3章 品牌形象维度的研究和品牌形象内聚性测量第44-63页
   ·品牌形象定位测评理论的分析第44-52页
     ·品牌形象定位的理论分析第44-48页
     ·品牌形象定位测评指标体系构建第48-52页
   ·品牌形象定位测评模型结构分析第52-54页
     ·品牌形象定位测评思想第52-53页
     ·品牌形象定位测评模型结构第53-54页
   ·品牌形象纬度和品牌形象内聚性第54-56页
     ·品牌形象纬度第54-55页
     ·品牌形象内聚性第55-56页
   ·家用电视机品牌形象维度的数学模型第56-63页
     ·品牌形象维度及品牌形象内聚性测量的原理第56-57页
     ·品牌形象维度及品牌形象内聚性测量的数学模型第57-63页
第4章 家用彩色电视机品牌的品牌内聚性测量问题实证研究第63-78页
   ·家用电视机品牌形象维度的提取第63-65页
   ·实证研究第65-72页
     ·使用数据说明第65-66页
     ·实证分析的结果第66-72页
   ·家电品牌品牌形象维度及内聚性实证分析结果的应用延伸第72-78页
     ·企业集群品牌形象塑造过程中存在的问题第72-74页
     ·企业品牌形象战略的有效培育策略第74-78页
第5章 结论和展望第78-81页
参考文献第81-85页
附录1 调查问卷第85-88页
附录2 分地区旋转后因子得分数据表第88-93页
致谢第93-94页
学位论文评阅及答辩情况表第94页

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