上海户外广告管理现状及其对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 一、序论 | 第9-13页 |
| （一） 研究背景与意义 | 第9页 |
| （二） 城市户外广告管理领域研究现状 | 第9-10页 |
| （三） 城市户外广告管理研究的理论基础 | 第10-12页 |
| （四） 研究目的及方法 | 第12-13页 |
| 二、上海户外广告现状及存在问题 | 第13-19页 |
| （一） 上海户外广告的现状 | 第13-14页 |
| （二） 上海户外广告存在问题 | 第14-15页 |
| （三） 城市户外广告正负两方面的外部效应 | 第15-19页 |
| 三、上海户外广告管理现状及存在问题 | 第19-25页 |
| （一） 上海户外广告管理现状 | 第19-21页 |
| （二） 上海户外广告管理中存在的问题及其分析 | 第21-25页 |
| 四、国外户外广告的管理经验借鉴 | 第25-31页 |
| （一） 国外户外广告发展情况及其管理现状 | 第25-29页 |
| （二） 中外户外广告管理制度比较 | 第29页 |
| （三） 国外户外广告管理中可借鉴的经验 | 第29-31页 |
| 五、上海户外广告管理的对策建议 | 第31-35页 |
| （一） 调整户外广告管理主体 | 第31-32页 |
| （二） 编制户外广告规划和完善管理法规 | 第32页 |
| （三） 改革审批制度 | 第32-33页 |
| （四） 引入救济原则，实现信息对称 | 第33页 |
| （五） 引入市场经济调控杠杆 | 第33-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第37页 |
