| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-10页 |
| ·选题的背景 | 第9页 |
| ·研究的方法 | 第9页 |
| ·主要研究的内容和研究思路 | 第9-10页 |
| 第二章 行业现状 | 第10-17页 |
| ·旅游行业现状 | 第10-14页 |
| ·主题公园旅游观光与水族观光行业概况 | 第14-17页 |
| 第三章 公司现状分析 | 第17-24页 |
| ·公司概述 | 第17-21页 |
| ·游客量下降的原因分析 | 第21-24页 |
| 第四章 上海长风海洋世界外部环境分析 | 第24-40页 |
| ·宏观 | 第24-26页 |
| ·竞争分析 | 第26-32页 |
| ·消费者分析 | 第32-36页 |
| ·替代分析竞争对手分析——休闲娱乐产业 | 第36-37页 |
| ·上海长风海洋世界竞争能力分析 | 第37-40页 |
| 第五章 上海长风海洋世界的目标消费者细分研究 | 第40-50页 |
| ·上海长风海洋世界市场细分的研究方法 | 第40-41页 |
| ·调研结果（以下数据是2005 年和2006 年上半年数据总结的结果） | 第41-46页 |
| ·未来重点目标客户群体的分析 | 第46-50页 |
| 第六章 上海长风海洋世界市场营销策略调整 | 第50-59页 |
| ·营销策略调整思路及措施 | 第50页 |
| ·产品策略——海洋体验文化为特色的休闲景区 | 第50-52页 |
| ·顾客满意度策略 | 第52-53页 |
| ·促销策略 | 第53-54页 |
| ·价格策略 | 第54-57页 |
| ·渠道策略 | 第57-59页 |
| 第七章 结束语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第62页 |