| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题意义 | 第7页 |
| ·研究综述 | 第7-10页 |
| ·本文研究方法 | 第10页 |
| ·本文内容体系 | 第10-11页 |
| ·本文的研究创新 | 第11-12页 |
| 2 旅游地形象的相关概念及理论 | 第12-19页 |
| ·概念解释 | 第12-13页 |
| ·旅游目的地 | 第12页 |
| ·旅游目的地形象 | 第12-13页 |
| ·旅游目的地形象定位 | 第13-15页 |
| ·旅游目的地形象定位的主体 | 第13-14页 |
| ·旅游目的地形象定位的原则 | 第14-15页 |
| ·旅游地形象的特征和作用 | 第15-17页 |
| ·旅游地形象的特征 | 第15-16页 |
| ·旅游地形象的作用 | 第16-17页 |
| ·旅游地形象定位生命周期 | 第17-19页 |
| 3 旅游地形象感知与传播渠道 | 第19-36页 |
| ·旅游地形象感知过程 | 第19-23页 |
| ·旅游地形象传播的过程 | 第19页 |
| ·旅游地形象传播中的主体 | 第19-20页 |
| ·旅游地形象感知过程 | 第20-22页 |
| ·媒介形象 | 第22-23页 |
| ·旅游地媒介传播的必要性 | 第23-24页 |
| ·旅游地形象传播的主要渠道 | 第24-33页 |
| ·媒体传播 | 第25-29页 |
| ·行为传播 | 第29-32页 |
| ·口碑传播 | 第32页 |
| ·其他促销传播 | 第32-33页 |
| ·旅游地形象传播渠道的选择因素 | 第33-36页 |
| 4 目前国内旅游地形象传播的模式 | 第36-41页 |
| ·目前国内旅游地形象传播模式 | 第36-38页 |
| ·传播模式说明 | 第38页 |
| ·目前旅游地形象传播中存在的问题 | 第38-41页 |
| 5 对旅游地形象传播优化模式的论述分析 | 第41-55页 |
| ·旅游地形象传播优化模式 | 第41-43页 |
| ·整合营销传播理论 | 第43-46页 |
| ·整合营销传播的概念 | 第43-45页 |
| ·旅游地整合营销传播 | 第45-46页 |
| ·口碑营销理论 | 第46-52页 |
| ·口碑传播及口碑营销的概念 | 第46-48页 |
| ·旅游地口碑营销策略 | 第48-52页 |
| ·建立形象传播测评反馈制度 | 第52-55页 |
| ·旅游目的地形象传播效果的评估 | 第52-53页 |
| ·对游客感知旅游形象的信息反馈 | 第53-55页 |
| 6 对旅游地形象传播的建议 | 第55-59页 |
| (1) 旅游地形象传播要以旅游者为核心 | 第55页 |
| (2) 形象传播活动中要避免夸大宣传 | 第55页 |
| (3) 要注意整合营销策略的运用 | 第55-56页 |
| (4) 要结合旅游地形象定位生命周期的特点 | 第56页 |
| (5) 要营造与媒体的互动沟通环境 | 第56-57页 |
| (6) 重视网络在旅游地形象传播中的作用 | 第57页 |
| (7) 旅游地要保持与游客的良好沟通，建立良好的互动关系 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 在读期间发表论文 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |