| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 一、零售自有品牌概述 | 第8-12页 |
| （一） 自有品牌的含义 | 第8页 |
| （二） 自有品牌的种类 | 第8页 |
| （三） 自有品牌生产方式 | 第8-9页 |
| （四） 自有品牌的工作流程---借鉴易初莲花连锁超市有限公司 | 第9页 |
| （五） 自有品牌的优势 | 第9-12页 |
| 二、国际零售业自有品牌的现状及发展---借鉴易初莲花连锁超市有限公司 | 第12-19页 |
| （一） 国际零售业市场份额 | 第12-15页 |
| （二） 易初莲花自有品牌现状和发展 | 第15-16页 |
| （三） 家乐福（Carrefour）自有品牌现状和发展 | 第16-17页 |
| （四） 沃尔玛（Wal-Mart）自有品牌现状和发展 | 第17-18页 |
| （五） 大型综合超市自有品牌最成功之 | 第18-19页 |
| 三、中国零售业自有品牌存在问题 | 第19-20页 |
| （一） 产品质量问题 | 第19页 |
| （二） 购买量问题 | 第19页 |
| （三） 商品开发和零售业自有品牌的认可问题 | 第19-20页 |
| （四） 包装设计问题 | 第20页 |
| （五） 差异化问题 | 第20页 |
| 四、中国零售业自有品牌发展对策 | 第20-24页 |
| （一） 自有品牌方式选择方面 | 第20-22页 |
| （二） 商品选择方面 | 第22页 |
| （三） 重视企业质量保证体系的构建 | 第22页 |
| （四） 注意品牌的包装设计 | 第22-23页 |
| (五) 重视自有品牌定位策划 | 第23页 |
| (六) 注意自有品牌产品的忠诚度 | 第23页 |
| （七） 重视自有品牌管理 | 第23页 |
| （八） 注意品牌保护 | 第23页 |
| （九） 采购与质检人员素质选择方面 | 第23-24页 |
| 五、结论 | 第24-25页 |
| 参考文献 | 第25-27页 |
| 中文详细摘要 | 第27-30页 |
