网络游戏品牌竞争力研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
绪论 研究背景和目的	第8-10页
背景:	第8-9页
研究目的和意义:	第9页
研究方法和基本结构:	第9-10页
第一章 有关品牌与品牌竞争力的文献综述	第10-15页
·品牌的定义和涵义	第10-12页
·品牌竞争力概念的提出及其涵义	第12-13页
·品牌竞争力与核心竞争力的关系	第13-15页
第二章 网络游戏综述	第15-29页
·网络游戏简史	第15-18页
·网络游戏的定义分类及特性	第18-22页
·网络游戏在国内的发展	第22-24页
·网络游戏产业的发展状况	第24-27页
·打造网络游戏品牌竞争力的必要性	第27-29页
第三章 塑造网络游戏品牌竞争力战略初探	第29-50页
·产品的技术力	第30-34页
·品牌的传播力	第34-40页
·品牌的销售力	第40-43页
·品牌的延伸力	第43-48页
·品牌的文化力	第48-50页
第四章 个案研究分析——上海盛大网络游戏公司	第50-62页
背景:	第50-51页
传奇的背后	第51-60页
一、掌握核心技术,不断开发新品	第51-53页
二、全方面的传播策略	第53-56页
三、创新营销方法	第56-58页
四、独具匠心的周边产品	第58-59页
五、构建品牌文化力	第59-60页
案例总结	第60-62页
结语	第62-63页
参考文献	第63-65页
后 记	第65页