广告心理效果测评的心理学实验方法研究
| 前言 | 第1-10页 |
| 第一部分 心理学实验法与广告效果测评研究概述 | 第10-26页 |
| 1 广告效果测评方法的研究 | 第10-15页 |
| ·广告效果测评的历史 | 第10-11页 |
| ·广告心理效果测定的内容 | 第11-12页 |
| ·广告作品测评的主要手段介绍和新方法 | 第12-15页 |
| 2 心理学实验手段的研究进展 | 第15-22页 |
| ·广告问卷调查测定法 | 第15-16页 |
| ·眼动仪分析法 | 第16-18页 |
| ·ERP分析法 | 第18-21页 |
| ·其他方法 | 第21-22页 |
| 3 广告心理效果测评研究的新趋势及存在问题 | 第22-26页 |
| 第二部分 研究思路 | 第26-29页 |
| 1 问题的提出 | 第26-27页 |
| 2 研究的意义愈加值 | 第27页 |
| 3 研究思路 | 第27-29页 |
| 第三部分 实验研究 | 第29-50页 |
| 实验一 | 第29-33页 |
| 1 实验目的和假设 | 第29-30页 |
| 2 方法 | 第30页 |
| ·被试 | 第30页 |
| ·实验仪器和材料 | 第30页 |
| ·实验设计 | 第30页 |
| ·实验程序 | 第30页 |
| 3 结果 | 第30-31页 |
| 4 讨论 | 第31-33页 |
| 实验二 | 第33-37页 |
| 1 实验目的和假设 | 第33页 |
| 2 方法 | 第33-34页 |
| ·被试 | 第33页 |
| ·实验仪器和材料 | 第33-34页 |
| ·实验设计 | 第34页 |
| ·实验程序 | 第34页 |
| 3 结果 | 第34-36页 |
| 4 讨论 | 第36-37页 |
| 实验三 | 第37-50页 |
| 1 实验目的和假设 | 第37-38页 |
| 2 方法 | 第38-39页 |
| ·被试 | 第38页 |
| ·实验仪器和材料 | 第38-39页 |
| ·实验设计 | 第39页 |
| ·实验程序 | 第39页 |
| 3 结果 | 第39-48页 |
| 4 讨论 | 第48-50页 |
| ·时间轴 | 第48-49页 |
| ·结构 | 第49-50页 |
| 第四部分 综合讨论 | 第50-53页 |
| 1 对广告心理效果测评方法的讨论 | 第50-51页 |
| 2 心理学实验与广告心理效果测评结合的问题 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录一 | 第57-58页 |
| 附录二 | 第58-59页 |
| 附录三 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第61页 |
