| 第一章 引言 | 第1-10页 |
| ·本文背景 | 第8页 |
| ·法尼尼家居中心概况 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·本文的主要工作总结 | 第9-10页 |
| 第二章 营销理论综述 | 第10-22页 |
| ·营销理论的新变化 | 第10-14页 |
| ·经典的4Ps 营销理论 | 第10页 |
| ·以消费者需求为导向的4Cs 营销理论 | 第10-11页 |
| ·营销理论的最新进展4Rs 理论 | 第11-14页 |
| ·三者关系(4Ps、4Cs、4Rs) | 第14页 |
| ·营销观念的新变化 | 第14-16页 |
| ·顾客价值模式 | 第15页 |
| ·个性化营销 | 第15-16页 |
| ·逆向营销 | 第16页 |
| ·二十一世纪拥有广阔发展空间的营销理论 | 第16-20页 |
| ·关系营销(Relationship Marketing) | 第16-17页 |
| ·全球营销(Global Marketing) | 第17页 |
| ·绿色营销(Green marketing) | 第17-18页 |
| ·内部营销(Internal Marketing) | 第18-19页 |
| ·一对一营销(One to one Marketing) | 第19页 |
| ·网络营销(Cyber Marketing) | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-22页 |
| 第三章 确定营销战略的依据 | 第22-36页 |
| ·营销战略环境分析 | 第22-25页 |
| ·竞争分析 | 第22-24页 |
| ·宏观经营环境分析 | 第24页 |
| ·行业发展趋势分析 | 第24页 |
| ·产品发展趋势分析 | 第24-25页 |
| ·企业发展状况分析(SWOT 分析) | 第25页 |
| ·市场状况分析 | 第25-27页 |
| ·市场态势细分 | 第25-26页 |
| ·战略目标 | 第26-27页 |
| ·营销战略之选择 | 第27-30页 |
| ·产品战略 | 第27-29页 |
| ·细分市场定位战略 | 第29-30页 |
| ·营销战略四个致命误区 | 第30-32页 |
| ·战略的艺术性 | 第32-34页 |
| ·战略理论解决问题的局限性 | 第32-33页 |
| ·对战略制定过程的思考 | 第33-34页 |
| ·战略的艺术性 | 第34页 |
| ·欧美营销战略的借鉴 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 法尼尼家居中心营销战略的确定 | 第36-47页 |
| ·法尼尼家居中心战略环境分析 | 第36-39页 |
| ·法尼尼中心SWOT 分析 | 第36-37页 |
| ·竞争因素分析 | 第37-39页 |
| ·法尼尼中心市场状况分析 | 第39-44页 |
| ·法尼尼中心在北京的市场前景分析 | 第39-40页 |
| ·产品特色 | 第40-41页 |
| ·法尼尼品牌简介 | 第41页 |
| ·Shadiero 品牌简介 | 第41-42页 |
| ·Valcucine 品牌简介 | 第42-43页 |
| ·产品战略 | 第43-44页 |
| ·细分市场定位 | 第44-45页 |
| ·提高营销效率 | 第45-46页 |
| ·营销战略分析结论 | 第46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 法尼尼家居中心营销计划建议 | 第47-61页 |
| ·营销计划的专业性和有效性 | 第47-48页 |
| ·制订营销计划的要求 | 第48-49页 |
| ·制订营销计划的注意事项 | 第49页 |
| ·营销计划企划 | 第49-50页 |
| ·适用于法尼尼的营销计划 | 第50-51页 |
| ·法尼尼家居中心制订营销计划时存在的缺陷 | 第51页 |
| ·营销计划的财务分析 | 第51-56页 |
| ·销售业绩分析 | 第51-54页 |
| ·促销费用投入分析 | 第54-55页 |
| ·品牌销售分析 | 第55-56页 |
| ·法尼尼中心营销计划指导 | 第56-58页 |
| ·促销形式的费用分配模型 | 第58-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 结束语 | 第61-63页 |
| 致 谢 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 研究成果 | 第67页 |
