中国媒介产业化背景下广告效果评估的初步研究

导言	第1-13页
1 世界传播环境的变迁和中国媒介产业化发展	第13-23页
1．1 全球媒介传播环境的变化及其影响	第13-17页
1．2 中国媒介的产业化发展中广告传播环境分析	第17-23页
2 国外四大媒介广告传播效果评估的发展	第23-35页
2．1 国外早期媒介社会传播效果理论的演进	第24-27页
2．2 四大媒介广告传播效果评估的主要方法和指标	第27-35页
3 媒介经营者广告效果评估的发展	第35-48页
3．1 推动广告效果评估的媒介市场特征	第35-40页
3．2 我国媒介经营者对广告效果评估的重视	第40-48页
4 广告公司转型传播效果ROI评估	第48-62页
4．1 专业媒介代理在我国蓬勃兴起	第48-51页
4．2 专业媒介代理的ROI传播效果评估	第51-62页
5 广告主媒介投资效果评估的理性化趋势	第62-74页
5．1 中国广告主青睐电视媒介传播	第62-63页
5．2 广告主媒介传播效果评估理念发展	第63-65页
5．3 广告主评估广告传播效果的主要指标	第65-69页
5．4 广告主在中国评估传播效果的典型看法	第69-74页
6 三方评估的比较：一个整合的观点	第74-78页
6．1 三方评估的相似之处	第74-76页
6．2 三方评估倾向的差异	第76-78页
结语	第78-80页
附录	第80-87页
主要参考文献	第87-90页
致谢	第90页