我国体育明星广告传播现状研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| ·选题依据 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-17页 |
| ·国内研究现状 | 第11-15页 |
| ·国外研究现状 | 第15-17页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·逻辑分析法 | 第17页 |
| ·案例研究法 | 第17-18页 |
| 4 分析与讨论 | 第18-44页 |
| ·相关概念的界定 | 第18-20页 |
| ·广告 | 第18页 |
| ·名人广告 | 第18-19页 |
| ·体育明星 | 第19页 |
| ·体育明星广告 | 第19-20页 |
| ·我国体育明星广告的发展概况 | 第20-28页 |
| ·体育明星广告的出现 | 第20页 |
| ·体育明星广告的发展 | 第20-21页 |
| ·我国体育明星广告现状分析 | 第21-28页 |
| ·我国体育明星广告的致效原理 | 第28-34页 |
| ·体育明星广告的传播力 | 第28-32页 |
| ·体育明星广告的心理学效应 | 第32-34页 |
| ·我国体育明星广告的效果分析 | 第34-36页 |
| ·正面效应案例解析 | 第34-35页 |
| ·负面效应案例解析 | 第35-36页 |
| ·影响我国体育明星广告传播效果的因素分析 | 第36-39页 |
| ·广告受众特征 | 第36-37页 |
| ·体育明星广告代言对象 | 第37-38页 |
| ·体育明星广告的方式和数量 | 第38-39页 |
| ·广告传播的媒介载体 | 第39页 |
| ·对我国体育明星广告的传播策略层面的分析 | 第39-44页 |
| ·准确的品牌定位 | 第39-40页 |
| ·体育明星形象与产品的契合 | 第40-41页 |
| ·独特的广告创意 | 第41-42页 |
| ·直效的媒体选择 | 第42-43页 |
| ·广告传播的整合营销手段 | 第43-44页 |
| 5 结论与建议 | 第44-46页 |
| ·结论 | 第44-45页 |
| ·建议 | 第45-46页 |
| 6 致谢 | 第46-47页 |
| 7 参考文献 | 第47-49页 |
| 8 附录 | 第49-50页 |
| 9 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第50页 |
