应用Multinomial Logit模型定量评估销售促销效果
| 第一章 引言 | 第1-18页 |
| ·快速移动消费品行业状况 | 第7-10页 |
| ·本文研究内容 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·国外文献综述 | 第11-12页 |
| ·国内文献综述 | 第12页 |
| ·论文所涉及的研究工作的意义 | 第12-17页 |
| ·理论(学术)意义 | 第12-13页 |
| ·对实践的指导意义 | 第13-17页 |
| ·论文结构简介 | 第17-18页 |
| 第二章 销售促销的理论基础 | 第18-31页 |
| ·销售促销的概念 | 第18-19页 |
| ·销售促销的特点 | 第19-20页 |
| ·销售促销的方式 | 第20-24页 |
| ·销售促销决策过程 | 第24-28页 |
| ·销售促销评估的意义 | 第28页 |
| ·销售促销评估的方法 | 第28-31页 |
| 第三章 实证研究设计 | 第31-44页 |
| ·实证研究设计框架 | 第31-33页 |
| ·数据 | 第33-37页 |
| ·研究用数据来源 | 第34页 |
| ·研究用数据形式 | 第34-35页 |
| ·研究用数据描述性分析 | 第35-37页 |
| ·变量定义 | 第37-40页 |
| ·模型(MNL)的界定 | 第40-42页 |
| ·模型(MNL)的估计 | 第42-44页 |
| 第四章 实证研究结果分析 | 第44-56页 |
| ·模型(MNL)拟合检验 | 第44-47页 |
| ·似然比率检验 | 第44-45页 |
| ·市场份额预测误差检验 | 第45-47页 |
| ·模型(MNL)结果分析 | 第47-52页 |
| ·销售促销效果评估 | 第52-55页 |
| ·销售促销投资回报分析 | 第55-56页 |
| 第五章 结论 | 第56-59页 |
| ·实证研究结论 | 第56-57页 |
| ·实证研究讨论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
| 声明 | 第60-61页 |
| 个人简历 | 第61页 |
