| 前言 | 第1-14页 |
| (一) 选题背景 | 第10页 |
| (二) 选题目的和意义 | 第10-11页 |
| (三) 国内外研究动态综述 | 第11-13页 |
| (四) 本文的创新点 | 第13-14页 |
| 一、 商业银行市场营销的理论分析 | 第14-20页 |
| (一) 银行市场营销的概念和内容 | 第14-18页 |
| (二) 银行市场营销的特点 | 第18-20页 |
| 二、 国内外商业银行营销的发展及比较 | 第20-35页 |
| (一) 国外商业银行营销的发展过程 | 第20-21页 |
| (二) 我国国有商业银行市场营销的发展及动因 | 第21-27页 |
| (三) 国内外商业银行市场营销比较 | 第27-33页 |
| (四) 国有商业银行营销中存在的问题 | 第33-35页 |
| 三、 国有商业银行营销的制度障碍与改革 | 第35-44页 |
| (一) 国有商业银行制度现状及弊端 | 第35-37页 |
| (二) 国有商业银行制度改革探索 | 第37-44页 |
| 四、 国有商业银行营销策略探索 | 第44-63页 |
| (一) 国有商业银行营销的现实条件分析 | 第44-48页 |
| (二) 国有商业银行营销策略选择 | 第48-63页 |
| 五、 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第66-67页 |
| 后记 | 第67页 |