| 序言 | 第1-8页 |
| 第一章： 广告是媒介发展的动力 | 第8-13页 |
| 1、 广告是当今社会经济发展的必然现象 | 第9-10页 |
| 2、 交换具有和生产同样的意义 | 第10-11页 |
| 3、 广告是市场经济合法化的现象 | 第11-13页 |
| 第二章： 广告走进电视 | 第13-23页 |
| 1、 广告是扩大媒介经济影响力的手段 | 第14-15页 |
| 2、 广告资源是媒介生存发展的生命线 | 第15-17页 |
| 3、 电视广告经营的双重功能 | 第17-19页 |
| 4、 广告竞争及其应对策略 | 第19-21页 |
| 5、 广告市场竞争的有序和无序 | 第21-23页 |
| 第三章： 广东电视台的广告经营 | 第23-42页 |
| 1、 从计划经济到市场经济的过渡 | 第23-28页 |
| 2、 广告经营的业绩评估 | 第28-33页 |
| 3、 在向市场经济接轨中奋进 | 第33-34页 |
| 4、 电视的产业发展核心是节目经营 | 第34-37页 |
| 5、 电视的产业发展面临着知识经济时代的传播全球化的挑战 | 第37-42页 |
| 结束语 | 第42-43页 |
| 主要参考文献 | 第43-44页 |
| 后记 | 第44页 |